木木

做垂直领域干货内容的新媒体账号，都会有一个问题：辛辛苦苦创作干货内容，为什么就是没人转发？

我们在微信上转发分享其实是在包装完善我们自己，塑造个人形象或巩固社交形象地位。用户需要自我形象塑造，那就需要转发分享与表达，所以大伙都迫切需要用来传播的社交货币（提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、促进比较），要是你的内容能够提供，那就能大大提高转发分享的概率。

但是，不是你给用户提供了足够的社交货币，他们就一定会转发分享。比如今天说的“干货文章”，就大有不同。

按道理说，垂直干货内容很有专业性和深度，能够很好地帮助表达、展示形象，甚至提高地位，是一个不错的社交货币。那为什么内容质量很高的干货转发却很低呢？

说白了，这就是一种自我实力保护，用户心理活动可能是这样的：哎呀，这个干货不错，赶紧收藏了，可不能被XX他们发现了，这是我的知识库。

同样一篇高质量干货内容，“分享”能够塑造个人形象和巩固社交形象地位；而“收藏”是担心干货分享出去降低自己的竞争力，它是自我保护的一种行为。

不管“分享”还是“收藏”，其实都是一种利我心理，一个是外部塑造，一個是内部壁垒。不是所有的干货内容用户都不愿分享，他们会权衡哪种方式更加利己。偏向自己内部壁垒的干货内容更倾向收藏，而偏向外部塑造的则更偏向分享。

所以说，如果你写垂直领域干货，又想要更多转发分享，那就偏向更加“社交货币”的文章。也可以多尝试一些分享引导，分享后可以给大家提供更加能增加自己竞争力的东西。还可以将垂直内容进行扩大，可以联系到垂直领域的上下游领域，并且多加入趣味、故事、综合类的干货。endprint