张莉

旅游产业融合，是指旅游产业内部或者旅游产业与其他产业之间发生的相互作用、相互渗透的关系，最终形成一个新的产业形态。近年来，通过与文化、体育、农业、工业、林业、商业、互联网产业等相关产业和行业的融合，农业旅游、工业旅游、景观房产、会展旅游、民宿产业、科考旅游等旅游新业态不断涌现，在这个潮流的带动下，已经催生了许多跨产业发展的探索。促进旅游与相关产业深度融合发展，在宏观层面看，要充分发挥市场的导向作用和政府的管理功能，突出旅游规劃对其他规划的融合和引领、强化对旅游市场的政策支持和监督、加强对旅游新业态新产品的资金、土地、人才等方面的政策支持；在微观策略选择上，要始终以满足旅游市场多元需求为根本，找准产业融合的契合点，通过资源、技术、市场等融合发展，构建形式多样化的融合模式。

一是引导资源融合，丰富旅游业态。针对现有本土旅游资源的不足与日益多样化的旅游需求的矛盾，采取资源融合的方式发展旅游，实现旅游资源的共建共用，拓展旅游的外延和类型，丰富旅游的文化内涵和发展空间。比如，甘肃敦煌历史文化遗产与研学深度融合，满足了游客获得文化学习与原真体验的需求。再如，贵州湄潭县茶文化旅游、仁怀市国酒文化旅游都是将地方优势农产品、工业产品与旅游、养生、文化深度融合，不断推陈出新打造新的旅游热点。

二是通过技术融合，优化旅游业结构。技术创新是驱动旅游产业融合发展的强大动力，尤其是在以互联网等信息技术为代表的推动下，加快了旅游产业融合与结构优化的步伐。加快智慧旅游的基础设施建设和应用平台推广，将高新技术产业与旅游产业进行有效融合，准确识别、及时反馈、提前预判旅游市场需求，倒逼旅游产业、产品结构优化，提升旅游服务的质量，通过融合高新技术来改造旅游业，促进我国旅游业由传统服务业向现代服务业升级。

三是推动市场融合，提升产业价值。我们已经进入全民旅游时代。在旅游业大融合大发展的背景下，其他相关产业资本瞄准旅游市场寻找发展机遇，使市场成为这些相关产业与旅游业相融的有效路径。通过市场共拓、结构合并、项目合作等形式来促进旅游业与相关市场的融合，有助于提高资本效率，提升旅游产业的价值，达到多方共赢。

总之，在旅游产业融合发展中，要始终坚持面向旅游市场需求，充分考虑相关产业的不同功能作用、技术优势、资源特色，充分利用各地区位条件、资源禀赋和社会经济基础情况，找准旅游市场发展痛点、产业交叉点和企业共赢点，构建形式多样化的产业融合模式，以实现旅游产业融合发展的价值复合、资源创新、产品多元、结构提升。

（作者系重庆社会科学院农村发展研究所助理研究员）endprint