苏悦怡

“新中产”是指以30岁到40岁左右的人为基础的一个强大族群。物质的丰富让他们内心深处有强烈的安全感，同时，良好的教育也让他们保持工作上的强烈进取心。“新中产”阶级热爱运动，他们可以不打高尔夫，但是至少每周坚持去跑一次步或者游一次泳。他们也热爱时尚，不是用一款限量版的奢侈品包，而是打造一个干净清爽的发型、健康的肤色以及得体的衣着。

为了探寻中国“新中产”最真实的生活状态，解读他们生活中正在发生的改变，《第一财经周刊》联合优衣库，近日发布《中国新中产品质生活报告》。通过在全国超过50个城市，收集12000多份有效问卷，勾勒出中国城市新中产生活和消费方式五大改变进行式：一，品质为先，要匠心也要个性；二，热心文创，要诗也要远方；三，健康至上，生活就是运动场；四，无智能，不生活；五，新零售时代，人人都是体验专家。

优衣库大中华区首席市场官吴品慧用这五大改变来分析优衣库在这几年间的变化，即品质、匠心、个性。“在过去几年，优衣库做了很大的品牌提升和转型。过去几年，大家觉得优衣库代表着一种基本款，基本款代表信赖、品质跟服务。可是在最近这几年，大家越来越不用基本款形容优衣库，大家觉得优衣库越来越有潮牌范，越来越有个性，优衣库越来越有新零售的形态。其实对我们来讲，这些都是品质的呈现，也就是说品质并不是单纯是面料或者和时尚潮流有关，品质是在很多象限去落地的。……