聂雨

导示系统，首先，是功能上的满足，产品要服务于功能。导示、动线的分析服务于游客行径；布局点位的落地服务于景区运营；从点位、信息、形式上解决游客在景区环境中的导示需求。在设计中，找到艺术表现的自由性、导示功能的条理性、设计方案的可行性三者之间的平衡，是一项复杂而细致的工作。这项工作一旦做透，作为工作成果的设计方案，将不仅可以作为单体存在，更作为景区整体环境的符合性而存在，从而与其密不可分。

引言

景区导示系统，属环境导示系统类别。它不但有着介绍、引导、指示等功能，也是景区环境布局的重要环节，是景区营造整体风格、传递景区文化的重要组成部分。观察近年来作者负责的导示系统实施案例，独特性，是贯穿其中的主旨。接下来，作者以安徽亳州部分景区导示系统为例，浅析独特性在景区导示系统中的具体作用。

一、功能的独特性——更便捷地游览景区

任何产品都要服务于功能，导示系统，首先，是功能上的满足。导示、动线的分析服务于游客行径；布局、点位的落地服务于景区运营；好的导示系统，可以从点位、信息、形式上解决游客在景区环境中的导示需求。

其次，从形象上，导示系统应该符合环境的需求，它应该是环境或者说建筑的整体构建之一，而不是孤立存在。好的导示系统会为景区的运营避免问题，会为整体环境做出精致的点睛之笔，会加深使用者的记忆。

导示系统，能够将景区文化和游览亮点推向游客眼前，变成实际体验，同时，导示系统肩负着沟通环境与人的功能。他不仅需要兼具功能性，还需要融入景区自身文化内涵，不仅需要提供完善的导示信息，同时在强调功能的基础上，还要更多的表现景区特色。

在旅游景区中，各个景点的面积大小、方位、特色是人们所能直接感知的要素，它们所营造的视觉环境和空间气氛，会直接影响到游客的情感和思维。清晰而独特的导示系统，会直接影响游客的感知。因此，我们在构建旅游景区导示系统的语言体系时，不只是注重图形符号的美观性和艺术性那么简单，还需要从整个景区的形象定位和人文特色出发，进行整体形象的规划和设计。从实现独特性设计方面着手，结合景区自身特点，形成完善、独特、整体的视觉语言体系。

例如亳州花戏楼景区，在其导示系统的设计要素里，以“徽派建筑、地方特色、美观实用”为基础，在综合上述元素后进行重新设计。文字字体，主要以魏碑+细黑为主；材料主要采用镀锌电解板或PVC板材质；形态上，吸收传统徽派建筑特色，色彩大多数为灰+白色，图形符号在遵照《国家标准化公共信息图形规范》基础上，在特色景点中加以体现。

二、造型的独创性——更好地诠释景区内涵

设计者往往会将导示系统设计成独特的造型，同时考虑在不同景区中，环境的融洽以及空间感知等要求。然而，在设计中，找到艺术表现的自由性、导示功能的条理性、设计方案的可行性三者之间的平衡，是一项复杂而细致的工作。这项工作一旦做透，作为工作成果的设计方案，将不仅可以作为单体存在，更作为景区整体环境的符合性而存在，从而与其密不可分。

当景区整体设计主题确定之后，需要对具体的载体进行再判断，如造型、载体、色彩等。达到整体与局部平衡，宏观与微观协调，单体与区域呼应。

（一）造型

造型的创意与设计，一般是根据景区主题来寻找切入点。在充分反映景区导览信息的基础上，展现其个性与魅力，就是一套成功的导示造型。

造型定位也可用绘画的“点、线、面、体”思维进行探索。例如，徽派建筑的造型，可以截取关键点，例如马头墙、窗棂等元素，以游览路线为线索，将各个游览点串联成区域，形成整体布局，使游客感到既有整体性，又不失特性。若将不同的关键点进行组合应用，则会带来更丰富的视觉效果。

（二）载体

在造型设计的同时，对实物载体的构想就已经开始。在标识导向的设计过程中，标识载体的材料选择也有着十分重要的地位，它将作用于视觉的形成、实体的美感、实体的结构及视觉心理的产生。设计师在设计的过程中，会结合景区本身，选用合适的材料，来表现设计效果。例如，传统木质结构被认为是传统景点的标配，而实际运用中，尤其是在四季分明的北方，则会产生种种问题。

不同的景区，有着不同的地理环境特点及人文要素。选择适当的材料运用于导示系统中，能够提高其艺术表现力，促进导示系统设计风格与景区环境相融合。

三、色彩的识别性——更强烈地突出地域色彩

在標识导向设计的各个要素中，视觉要素所占比例很大，而在视觉要素设计过程中，设计师大多是利用色彩进行控制。从色彩心理学的理论出发，结合景区地域特色，利用颜色可以给人造成的心理影响，将其作为表述景区主题及地域形象的道具，并将其作为营造气氛的要素来表现空间的个性。

当今，标识导示系统设计已经发展成为环境艺术设计中一个重要的组成类目。在景区游览中，这些符号不仅为人们提供方便，其本身也造就了一个更小的环境艺术空间。这些设计，不仅是传达信息的“视觉语言”，更承载了展示景区文化的功能。

（作者单位：亳州锐艺文化传媒有限公司）