李嘉图“创造稀缺”之谜

如果你的努力程度是一般人的两倍，你的收入也是一般人的两倍，那么你的“利润”就是零。你也没有赚什么！你愿意付出多一倍的努力，换取多一倍的工资，那是你的事。有的人认为享受生活更重要，他干一半活，拿一半钱，相对于你而言他并没有失去什么。这纯粹是个人价值观的选择，谁也不会羡慕谁。

那么，什么才叫赚钱呢？赚钱，意味着你的收获大于你的付出。

怎样才能让产出大于投入呢？早在1817年，经济学家大卫·李嘉图就提出一个赚钱的理论模型，理解了这个模型你就理解了赚钱的秘籍。他以土地租金为例，将土地分为优质土地和贫瘠土地（边际土地），得出如下公式：优质土地租金=（优质土地产量－边际土地产量）×粮食价格。在他看来，拥有土地不重要，重要的是你要殚精竭虑让自己的土地变成优质土地。因为掌握了稀缺的优质土地资源，你才能获得几乎全部差价。这样，才能赚钱。

因此，发现稀缺是一种眼光，创造稀缺是一种境界，但怎样才能发现或是创造稀缺呢，这个就有点儿难了。毕竟稀缺资源总是少之又少的，而优秀的企业从来都不是批量生产出来的，所以想要获得答案，最好还是要自己摸索，所有人都知道的商机，实际上也与“稀缺”无关了。

1859年，也就是英国泰晤士河畔重达15吨的座钟，首次向人们传递一种崭新的时间观念—标准时的时候，美国人在宾夕法尼亚钻出第一口现代工业油井。从此，被石油改变的不仅仅是经济和用能方式，还有一种生活方式和竞争方式。……