高箴

摘 要 自 2012 年起，运动健身移动应用逐渐进入大众视线，2014 年是运动社交产品的爆发年，产品数量急剧增多，融资规模增长迅速，仅2014 年一年就有 12 家运动类 App 获得融资。但整体来说，中国运动社交行业目前用户规模较小，处于快速增长之中，各企业以积累 用户规模为首要任务，商业变现尚未大量尝试，营收规模较小，因此中国运动社交行业正处于快速发展期。

关键词 运动社交行业 发展趋势

中图分类号：TU245 文献标识码：A

1中国运动社交行业用户规模

处于快速发展期的运动社交行业用户规模呈快速增长趋势，2014 年中国运动 App 月活跃用户规模超过 1000 万，预计 2015 年月活跃用户规模有望翻倍，突破 2000 万大关，未来三年内仍将保持较高增长速率。

目前有关运动健身应用的数量多达上千个，主要分为三大类：第一类以跑步、健步为主的户外运动类应用：如咕咚、乐动力、益动 GPS、Nike+Running、悦跑圈等；第二类为健身塑形类应用：如 Keep、薄荷、瘦瘦等；第三类为单独针对某一部位训练的垂直锻炼类应用：如腹部运动、腿部锻炼、臀部锻炼等。

由于运动健身应用数量众多，并且存在同质化现象，使得运动健身人群的 App 使用分布相对分散，尚未形成高度集中现象。整体来看，三类运动健身应用的用户渗透率由高到低依次是跑步/健步类、健身塑形类和垂直部位锻炼类。

跑步/健步类应用中，咕咚和乐动力用户规模更多，用户规模渗透率超过 10%，位于第一阵营，两者的运动记录均可同步到微信的运动排行榜中，其中咕咚除了跑步、走路外，骑行也是其核心运动。……