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有关群众文化建设的几点思考

2017-08-31郝华华李波

中文信息 2017年8期
关键词:文化品牌认知群众文化

郝华华 李波

摘 要:新时期的群众文化建设的发展有了品牌效应和创新,然而这些群众文化建设仍然存在一定的问题需要改进。人们对群众文化建设缺乏深入认知,导致群众文化品牌定位模糊,在一些文化活动中群众的参与性弱,文化创新过度等问题导致了群众文化建设的效率不足,本文将从这些视角进行思考,提出相应的对策与建议。

关键词:群众文化 认知 文化品牌 群众基础

中图分类号:G240 文献标识码 :A 文章编号:1003-9082(2017)08-0-01

引言

对于群众文化的理解,有广义和狭义之分,群众文化的广义理解是指社会发展过程中人类用智慧创造的物质、精神财富;狭义的理解是制度和组织机构,是为形成某种社会意识形态的一种条件。当前的群众文化表现出各种各样的方式,在社会主义国家,由政府的管理和引导的多种文化传播、文化交流等活动,其中群众是最主要的主体。通过群众文化,能够对群众的精神起到调节、对群众的思想起到宣传教化的作用,从而实现文化普及与凝聚。进行群众文化建设,也就是采取人民群众认同的、普遍的、便利的方式来发展文化,使得文化中群众基层中发展起来。

一、群众文化建设存在的问题

1.认知不足

新时期的群众文化建设注重品牌,然而很多人却并不熟悉群众文化品牌,对群众文化品牌建设缺乏观念认知,认为文化还是一种经济附属物,忽略了文化品牌的重要地位。由此,部分政府部门也就忽视了发展当地的文化市场,以文化促进经济的发展未能上升到战略层面,尤其是地方性的文化单位的业务仍受制于上级部门,其所开展的文化工作得不到上级支持。

2.文化品牌定位模糊

某些地区由于对群众文化品牌的认知不足,导致了文化品牌定位的模糊,最终使得文化品牌得不到群众的认同,只是通过一些节目表演、销售少量的文化纪念品就算完成文化建设,这样的文化品牌建设缺乏清晰的概念定位和认知,未能真正弄懂群众文化品牌的定位与发展。

3.群众参与性弱

为了推动文化的建设发展,一些地区在开展群众文化活动时难以吸引较多的群众参与,多数文化活动的百姓参与性很低,使得多数百姓了解不到该文化活动和文化品牌。开展文化活动建设,推动文化品牌的发展,必须要有广泛的群众基础,团结广大群众百姓,通过文化品牌建设活动让人民群众了解文化品牌,并接受文化品牌,这样才有利于文化品牌的发展,而不是靠主办方在那里唱“独角戏”。

4.“创新”过度

在“万众创新”的时代,各地的群众文化品牌建设出现了许许多多的“创新”,然而一些文化品牌建设的一味强调“创新”,将群众文化建设是为人民服务的宗旨丢掉,出现了本末倒置的现象,显然过度的“创新”并不可取。当前一些地方的群众文化活动中出现了扶持文化品牌建设的现象,然而这样的扶持持续时间短暂,缺乏宣传力度,未能真正起到应有的作用。

二、群众文化建设的对策与建议

1.结合本地实际,充分利用地方性的文化资源

开展群众文化建设,各地纷纷开展群众文化品牌建设,充分利用地方性的文化资源。开展群众文化品牌建设,需要做好品牌发展规划,深入地了解和掌握本地已有的文化資源,结合本土文化资源开展本地文化品牌建设,这样的群众文化才会有良好的群众基础,其文化品牌才容易得到群众的认可和接受。目前各地都有自己的文化博物馆、文物展览馆等标志性文化坐标,这些文化坐标记录了当地的历史人文风情,借此开展文化品牌建设活动,从中挖掘地方文化的底蕴和魅力,才能有效地扩散当地的文化知名度,提高其文化影响力,便于打造地方文化品牌。群众文化品牌是凝聚人心的纽带,由此,文化品牌的建设需要接地气,符合当地的实际情况和发展情况,便于通过推动群众文化品牌的发展,从而间接推动地方经济的发展。

2.充分调动群众参与的积极性

发展群众文化,开展群众文化活动,必须要有广泛的群众基础,在开展群众文化活动时,要有广大人民群众这一参与主体,只有这样才能将群众文化在群众中推广开来,进而发挥整个文化活动的影响力,提升群众文化的知名度。而群众参与到文化品牌建设活动中来,一方面促进了群众文化的推广,另一方面也让群众从中获取了自身精神文化需求的满足,从而弘扬与传播地方特色文化。

近几年各地出现了“乡村大舞台”、“百姓剧场”等文化活动,这些活动带动了当地群众积极参与到地方性品牌文化的建设中来,使得文化品牌建设更加贴近群众,活动接地气。也有一些文化活动邀请普通百姓当演员,让群众高度参与到群众文化品牌建设中来,让群众感知文化建设的意义。而群众文化活动和传统节日的结合,例如元宵节的“猜灯谜”游戏,让广大百姓参与其中,既传播了元宵节的文化内涵,同时也塑造了品牌形象。随着时代的进步,人们的生活方式逐步有了改变,这也影响到了群众文化活动的流行趋势,迫使当前的文化活动内容和形式均发生了改变,例如人们利用网络开展各种文化活动是当前建设群众文化的新趋势。

3.加强群众文化建设的宣传力度

建设群众文化,除了要有硬环境条件作支撑,还需要软环境条件的支撑,通过长期、持续的群众文化宣传,从而树立群众文化的舆论氛围。由此,政府各有关部门需要开展群众文化宣传,宣传活动应长期、持续,宣传的渠道应多样化,包括电视台、互联网、各纸质媒体等均参与到文化活动宣传中来,从而要地方群众文化能够打造品牌,并“走出去”,在对外交流中不断发展自己。一些偏远地区是群众文化建设的弱处,这应当引起政府有关部门的重视。适当加强对生活水平落后、交通闭塞、环境差的地区的群众文化活动建设,有利于提高落后地区群众的精神生活的满足程度,为群众文化建设做贡献。

4.争取民间组织的支持

建设群众文化,这是一项系统的多部门合作的工程,除了政府参与引导外,还需要社会民间各个文化团体的支持与协作。在旧有机制体制下,各部门开展活动时的协作程度不高,各部门各自为政,没有发挥文化活动建设应有的向心力,也就降低了群众文化建设的效率。由此,政府各部门和民间组织在共同开展群众文化活动时,需要有一个协同配合的机制,以此推动群众文化建设。

三、结语

推动群众文化建设,需要有良好的群众基础,在此基础上结合地方文化实情,开展群众文化品牌建设,扩大群众文化的影响力和品牌文化的知名度,有助于推动社会主义文化的发展,通过文化这一软实力进而推动经济发展。

参考文献

[1]何芳. 乡镇文化站在基层群众文化建设中的作用研究[J]. 中小企业管理与科技(中旬刊). 2017(02)

[2]孙爱聚. 基于构建和谐社会中的群众文化建设[J]. 参花(下). 2017(05)endprint

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