(广西民族大学，广西 南宁 530006)

“互联网+”背景下服装品牌零售实体店的发展对策研究

胡央央

(广西民族大学，广西 南宁 530006)

近年来随着互联网、移动互联网的发展与普及，中国的电子商务发展得如火如荼，其中，服装行业已成为电子商务渗透率最高的行业之一，服装电商在发展的同时也在严重得冲击着实体服装业。本文在梳理近年电子商务与实体零售业的发展现状基础之上，以代表性服装品牌为参考，为我国实体服装业提供经营策略和发展出路。

互联网+；服装实体店；对策

一、 引言

“互联网+”指以互联网平台为基础，利用信息通信技术与各行业的跨界融合，推动产业转型升级，并不断创造出新产品、新业务与新模式，构建连接一切的新生态[1]。随着信息技术的兴起，近几年来，电子商务模式以其丰富的产品信息，便捷的购物方式和低廉的价格受到众多消费者的喜爱。当今消费者更为青睐新鲜的流行商品，传统的零售模式已难以满足消费者日益多元化的需求，而我国的传统零售业消费模式均较为单一，且同质化严重(周璇，2016[4])。在此背景下，服装业作为我国电商第一产业，服装实体店便成为“互联网+”环境下的重灾区。

与其他消费品不同的是，由于消费者购买行为相较为复杂，因此服装电商在经历快速而非理性的成长之后，劣势也随之显现。曾文欣(2016)[3]指出，电子商务是一个综合性产业，需要强大的的体系作为支撑，其中就包括：触觉敏锐的服装研发团队、强大的物流、完善的网络系统(安全支付环境、简单的操作系统)，同时电子商务是服装企业发展得必经之路，那么就需要商家完善体系，并不断向国外品牌学习。……