(天津工业大学管理学院，天津 300387)

基于绿色生态农业的消费者行为研究

张文玉潘玉香李泰川

(天津工业大学管理学院，天津 300387)

加快生态文化建设，推进经济社会绿色发展，是全面建成小康社会、实现中华民族伟大复兴中国梦的时代抉择。推动绿色导向以促成绿色消费，是加快转变经济发展形式、提升发展品质和效益的内在要求。对绿色生态农业及绿色消费进行探究，在此基础上以实地调研为基础，通过对问卷调研数据的描述分析，探索绿色生态农业模式下的消费者行为及其影响要素，并据此提出相关对策建议。

绿色生态农业；绿色消费；消费者行为

一、绿色生态农业与绿色消费

(一)绿色生态农业的内涵。

“绿色生态农业”，是在经济基本原理指导下，以提高资源利用效率和生态环境保护为核心，利用先进的科学技术、设备和管理经验，促进综合效益的提升，进而实现全面、协调、可持续的农业发展的新模式。绿色生态农业重点培养农民和农业企业的资源节约和环境保护观念，更新农业形态，促进农业实现可持续发展，在国家推进绿色发展的形势下，发展绿色生态农业对于增强国际竞争力具有重要意义。

(二)绿色消费的内涵。

“绿色消费”，是以“绿色、环保、适度、可持续”为基本原则，充分考虑消费者自身利益的同时也考虑下一代生存的权利，协调人与自然、经济与环境的关系的，利于人类健康与社会环境和谐发展的新型消费理念。国家发改委、环境保护部等十部委联合印发的《关于促进绿色消费的指导意见》中将“绿色消费”阐述为“以节约资源和保护环境为特征的消费行为”。……