张彩虹

摘 要：网络时代的到来促进了新媒体的崛起，新媒体的健康快速发展离不开高素质的编辑人才，如何才能做出高质量的信息内容，做成百姓喜闻乐见的媒体？本文从新媒体的特点、对编辑素养的要求、编辑如何提升自身业务能力等方面做了详细阐述。

关键词：媒体融合；新媒体；受众主导；全能型编辑

新媒体兴起的背景：新媒体是技术的产物，网络终端技术以及信息搜索、大数据应用等技术的发展推动了新媒体的崛起。尤其是移动互联网技术的发展让受众的选择更多，媒体内容的形式也越来越多样。为了满足人们对信息获取的越来越趋向于快捷、简单得需求，新媒体应运产生。

党的十八大以来，以习近平同志为核心的新一届领导集体高度重视互联网发展和新媒体建设。习近平主席在多种场合强调要“加快媒体融合发展，占领信息传播制高点”，也为新媒体的发展指明了方向。

一、什么是新媒体

“新媒体”是相对传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等媒体）而言的。是指利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向受众提供视频、音频语音数据服务、远程教育等交互式信息和娱乐服务，以此获取经济利益的一种传播形式。目前，在我国使用频率较高的新媒体除了网络新媒体还有移动新媒体，即“两微一端”——微信、微博、客户端（APP）。

二、新媒体的优势

以数字技术为代表的新媒体，其最大特点是打破了媒介间的壁垒，消融了媒体介质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。实现了无时间、地域界限的传播。具体讲：

1.贴合受众需求

由于技术的原因，以往所有的媒体几乎都是大众化的。而新媒体却可以做到面向更加细分的受众，可以面向个人。个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻。也就是说，每个新媒体受众手中最终接受到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的。这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大不同。譬如“今日头条”“一点资讯”等根据用户浏览的内容，利用大数据技术收集信息，根据受众的兴趣点定点推送内容。更贴合受众需求，让用户更方便地接收到信息。

2.互动性较强

从技术层面上讲，在新媒体那里，人人都可以接受信息，人人也都可以充当信息发布者，用户可以一边看电视节目、一边播放音乐，同时还参与节目的投票，还可以对信息进行检索。借助很多移动互联网设备，人们可以很方便地参与到新媒体内容的互动中，编辑也能够迅速地吸纳受众的意见和诉求，以此推动新媒体的良性发展。例如在网站以及APP中的互动社区、留言板块、摇奖、投票等都很好地吸引了受众主动参与。尤其是视频直播的形式，让受众第一时间接收到新闻信息，也让受众与媒体信息的发布者实现了面对面的实时沟通。

3.信息发布实时

与广播、电视相比，只有新媒体才真正具备无时间限制，随时可以加工发布。新媒体用强大的软件和网页呈现内容，可以轻松地实现24小时在线。

报纸、电视等传统媒体受传输介质的限制，新闻发生后到受众接受到信息“时差”较长。而新媒体则可以利用网络技术，现场编辑、现场播发，在最短的时间内将信息传播给受众。而且即使不在同一地域，只要网络畅通即可以浏览世界各地信息。

4.表现形式多样

新媒体形式多样，各种形式的表现过程比较丰富，可融文字、音频、画面为一体，做到即时的、无限的扩展内容，从而使内容变成“活物”。理论上讲，只要满足计算机条件，一个新媒体即可满足全世界的信息存储需要。

除了容量大之外，新媒体还有“易检索性”和“易保存性”的特点：相对于电视画面转瞬即逝的特点，新媒体可以随时存储内容，随时查看以前内容和相关内容，非常方便。

三、新形勢下对新媒体编辑素养的要求

新媒体相对于传统媒体性质和受众需求有很大的不同，因此对新媒体编辑的素养也提出了更高的要求。

1.提高政治敏感把握正确的舆论导向

随着一系列互联网新规的颁布，国家对新媒体的监管越来越严格。作为新媒体编辑更需要提高政治敏感度，把握正确的舆论导向，规范自身行为和新媒体内容。新媒体编辑应努力做到：①违反国家政策、法律法规的信息不发布；②未经核实的信息不发布，坚决杜绝谣言、虚假信息；③不夸大事实，不为博取眼球，提高点击量而煽动群众情绪，发布低俗内容。要努力从提高内容质量上下手，做到有所为有所不为，承担起新媒体应尽的社会责任，弘扬社会正能量。

2.具备高度的新闻敏感性

新媒体以“快”和“新”取胜，这就要求编辑具有超强的新闻敏感性，第一时间对新闻事件做出反应。怎样做出受众喜闻乐见的内容？首先要找准受众定位，摸清受众喜好。编辑应深入挖掘衣食住行等百姓最关心的民生问题。其次要紧跟社会热点，对当前国家、社会上有影响力的大事件重点深入报道。再次，抓住受众的猎奇心理，对突发事件、奇闻异事进行快速编辑播发，第一时间呈现在受众面前。

3.不断学习，做全能型编辑

现在新媒体内容的形式越来越丰富，图片、短视频、H5等等，多样的传播形式让受众更易于接受，同时也对编辑的业务水平提出了更高的要求。因此编辑需要不断学习，锤炼自身素质，与时俱进，掌握更多业务技能和编辑技巧。当前新媒体受众对于内容的要求越来越趋向于短小精炼，新鲜有趣。因此新媒体的编辑除了提高内容质量外还要在形式上下功夫：①认真做好文字的版面设计，重点内容突出。充分利用边框、分割线等设计出简单大气的版面；②把冗长枯燥的文字内容以图解形式展现，分版块、分重点，让受众对自己关心的信息一目了然；③文字与音、画结合。在文字内容中插入图片、音频、短视频可以让形式更活泼更能引起受众的兴趣。因此新媒体编辑还需掌握基本的图片以及视频编辑软件的操作，努力成长为全能型的编辑。

新媒体的健康快速发展离不开高素质的编辑人才，编辑只有不断加强学习，努力提高理论素养和业务能力，才能编辑出高质量的信息内容，让自己的媒体在竞争激烈的当前形势下立于不败之地。

参考文献：

[1]郭天乐，黄作敏.网络技术发展对新媒体的影响[C].互联网新媒体新技术研讨会论文集，2007.

[2]喻国明.新闻与传播[M].