雷诺克斯·莫里森

一个后空翻跳进波罗的海的冰窟窿后，迪德里克·德格·迪蒙在芬兰奥卢吸引了大批围观者。他站在齐腰深的冰水里，坦露的胸膛上写着自家产品的名字。这个24岁的挪威人当时正向一群风险投资家宣传自己的智能手机稳定器。

他的表现似乎与北欧地区不成文的“詹代法则”有所矛盾，这种文化非常排斥哗众取宠的行为。但迪蒙还是赢得了2016年的“北极熊展示”竞赛的一等奖——奖金达到1万欧元（1.1128万美元），而且可以在硅谷参观一天，他还得以在全球范围内曝光，并获得了一批新合同。

“这是一种十分高效的自我营销方式。”他说。自从两年前在奥斯陆与他人共同创办FlowMotion Technologies公司后，这家创业公司的曝光率日渐提升，帮助其吸引了130万美元融资。

虽然半裸跳进冰水或许是一种获得融资的极端方式，但也成为当下趋势的一部分：在这样的环境中，秀出自己、吸引关注、培育个人品牌变得越来越重要。

像这样的展示竞赛正在向世界各地渗透，“创业竞赛”或各种周末活动等新颖模式也四处涌现。这些较为极端的方式给一些创业者带来了挑战，迫使他们必须通过各种方法来吸引眼球。例如，西娅·迈赫沃尔德就在一辆时速高达180公里/时的汽车后座上宣传自己的在线学习平台Teach Me Now。这位27岁的创业者最终于2015年在香港赢得了“英菲尼迪速度展示”活动，还获得了四万美元奖金。

真人秀也在全面拥抱这种怪异的展示风格。《Dragon's Den》《Shark Tank》和《Adventure Capitalists》等节目都会邀请创业者向投资者进行投资展示，全球近30个国家或地区都制作了这样的节目。……