韩克莱

刚看到Airbnb被译为“爱彼迎”这个名字时，我还以为是场赚眼球的营销事件。在我看来，还不如叫“爱拼”，“Airbnb，爱拼才会赢”，起码读起来还算工整对仗。

分外怀念那个有格调的时代。宝马、宾士、家乐福这样顺口达意的外国品牌的中文译名，如今看来，简直就是文案界的良心。

除了“可口可乐”，漂亮的外国品牌的中文译名还有很多。今天要跟大家分享的这一组，无一例外取材自中国传统文化，有的直接选自金句名篇，有的则让人联想到一些古典诗文中的意象，雅致至极，让人不禁拜服译者的文采。

Mercedes-Benz 宾士

宾士，也就是我们熟知的“奔驰”。但我更喜欢这个文绉绉的台湾名字。

《三字经》里教导，“自修齐，至宾士”。修身齐家，做一个尊贵不凡的名士，是古人对自我修养的至高要求，也是封建社会里身份地位的晋升法则。作为一个汽车品牌，“奔驰”简明扼要地传达出了速度感，但在品牌力求建立的尊贵形象和地位象征方面，显然不如“宾士”来得有力、有世家风范。

Hazeline 夏士莲

据说，“夏士莲”这个翻译来自出版家、商务印书馆前董事长张元济先生。

1916年前后，张先生受当时一位在上海租界开药行的英国人所托，把“Hazeline”翻譯成了“夏士莲”，并将“Hazeline Snow”译为“夏士莲雪花膏”。

张先生是浙江人，吴语中很多声母是“x”的字都以“h”发音，这样一来，把“Hazeline”开头翻译成“夏”也就不足为奇了。而且夏士莲最初的英文名是“Sunsilk”，骄阳下的柔顺发丝，仿佛“夏”字的意境也很贴切。

莲花“出淤泥而不染”的意象跟清洁用品的品牌气质倒是很搭。……