吴涛

“扩窗”发行，打破电影盈亏“二八效应”

光线传媒总裁王长田曾“吐槽”：每年拍的电影中不亏本能赚钱的太少，盈亏比大概呈“二八效应”。

你对此不要感到吃惊，要知道，能正常上映的电影，还不到拍摄电影总数的十分之一，更还有大量拍都没拍完，拍到一半就因为各种原因（没钱了、制片人跑了、投资人被抓了）散班子的。如果全都算下来，盈利的比例还要大大下降。

在王长田看来，多数项目，拍摄计划公布的那一天就是赔钱的开始。

为何如此？

除了投资费用超支、“撞车”等风险之外，大部分电影由于影院排片周期太短，没能充分释放电影产能和电影商业价值。依照我国电影票房费、税扣减额度及一般分账比例，电影制作公司的某部作品票房收入需要达到投资金额的4倍或是更多才能确保项目盈利。风霆迅数字娱乐平台联合创始人、总裁赵健分析说：国内目前的电影产业仍然以电影在影院的发行收入为电影作品的收入主体，400部左右的国产电影，半数能在影院上映10天左右，能多延长放映一个月的少之又少，排片被挤压，影院一日游的数不胜数。

反观运作更加成熟的好莱坞电影，票房火爆的大片所引发的强劲吸金力能扩散到以电影为核心的其他环节，包括DVD销售、付费电视点播、家庭电影频道、图书、玩具、主题公园等等，与此同时，跨界品牌合作，电影IP与商业地产、旅游等行业的融合，所创造的更大规模的产业价值远高于影片票房产出。……