杭娜

“土豆姐姐”，这个名字在微博、微信等社交媒体上可谓风头正劲，在国内的土豆行业也炙手可热。她的微博已经有10万余个粉丝，微信有上万个好友。这些“粉丝”的互动和传播速度，使得土豆姐姐种的土豆声名大噪。土豆姐姐也因此成为“中国好土豆”的代言人。

高品质的产品、谙熟品牌理念，市场运作娴熟，合理运用新媒体渠道，仅用三年，就让“土豆姐姐”成为网络知名人物，让“涌泉居”土豆迅速虏获消费者的心。

“土豆姐姐”个人品牌叫响

“土豆姐姐称谓的由来，其实纯属偶然。”冯小燕回忆道。2012年，涌泉居公司因为创新马铃薯品种，种出了富含花青素的紫土豆，冯小燕受邀与星光大道2010年年度总冠军刘大成一起在央视的舞台上演唱庆祝土豆丰收的歌曲。冯小燕十分重视这个机会，特意量身谱写了信天游《我们的土豆圪蛋蛋》。

在演出中，央视一位导演最先叫起“土豆姐姐”的称呼，并得到了现场观众的接受和附和。这个独特的称呼当天在晚会上，通过了电视传遍了大江南北。

冯小燕发现，“土豆姐姐”四个字简单易记、朗朗上口、亲切可爱，十分适合作为商标进行推广。于是，冯小燕很快将“土豆姐姐”注册成了公司子商标。而这个子商标在众人眼里，倒成了冯小燕的个人品牌标志，这恰是冯小燕所希望达到的效果。

与刘大成合唱过后，刘大成的很多“粉丝”也成了冯小燕的“粉丝”，土豆姐姐的微博“粉丝”量急剧增加。涌泉居公司立即顺势在网络上发起了一个“土豆姐姐”万元征集“土豆广告语”的活动，一下得到了全国几十万人的响应。……