一个令人振奋的趋势是，知识付费成为新的投资热点。

“十点读书”的运营公司十点文化近日宣布，已经获得由清科华盖管理的清科岭协基金领投，微影资本、赛富投资基金跟投的超6000万元人民币A轮融资，估值近4亿元。

2012年11月26日，十点读书发布了第一篇文章。回想起五年前“下班回家，继续上班”，利用业余时间来更新公号的日子，创始人林少的想法已经发生了很大的改变。现在的十点读书早已跨出了微信公众号的领域，向成为引领用户每晚十点以后的生活方式的内容品牌进发，通过广告、电商和知识付费等方式实现内容变现。

与此同时，十点文化也搭建起新的产品架构。自半年前十点读书推出了付费视频课程服务“十点课堂”以后，付费用户已经达到15万人。据了解，投资方之所以愿意给十点读书提供这么高的估值，其中一个重要原因是看中了十点读书在知识付费项目上所展现的巨大上升空间。

“我们要挖护城河”：15万付费用户炼成

十点读书的成功的确离不开早期积累下来的粉丝红利，但怎么利用红利、把红利发挥到最大的作用，保持早发优势，才是十点读书现在考虑的问题。用林少的话来说就是：“我们要在十点读书的高塔外挖护城河”。

“护城河”主要由三个方面来完成：十点课堂的内容付费项目、内容电商项目以及常规广告项目。目前，十点课堂和内容电商的增长速度均已超过广告业务的增长速度。

对于十点读书而言，内容电商和广告是业内成熟的变现模式，竞争十分激烈。……