王华东

社交是个很热门的投资领域，近几年，我看了很多社交产品，对此做了一番研究，这过程中发现了一些很有趣的现象。比如，我有时会问身边的朋友，你知道MySpace、Facebook、Instagram在海外哪个国家最先火起来的吗？很多人首先会从文化、语言、发展程度等角度想到英国、日本等国。但事实上，答案是印度尼西亚。因为它是全球最大的穆斯林国家，在斋月里，人们什么都干不了，都在网上聊天。所以还没等这些产品主动去印度尼西亚做市场推广，就火起来了。

从这一点也可以看出社交产品和其他产品的不同之处。通过对不同社交产品的分析，我非常看好内容型垂直类社交产品。这类产品针对性强，容易黏住用户。但内容型垂直社交产品的商业进化路徑需要特别留意，从工具到社区是很难的一步。工具可以快速聚拢用户，但并不一定能给用户创造出新的精神空间。等用户过了对这些功能的欣赏期后，就不会再用了。很多创业者在这一步的推进上，要思考你是否具备以下两个特质：

第一个特质，你有没有做社区的基因，有没有把未来的演化路径想清楚。优秀的创业者能够看到用户需求的本质，并埋下做社区的线索。

第二个特质，你有没有调整自己对数据的关注。不要沉迷于用户增长速度，把用户留下来才是最核心的。所以，要持续关注留存率。一个比较好的社交类产品可以做到次日留存率达到50%，15天后留存率在20%，30天后留存率在10%，如果你产品的留存率比这个数值低太多，那自己就要开始往产品方向或者产品设计上找问题。……