殷贝

近年来，中国影视产业发展迅猛。以电视剧为例，中国现已成为世界电视剧第一生产和播出大国，仅2016年1月至9月备案电视剧就多达892部、34946集，数量较2015年同期增长10%。与此同时，影视剧同质化、创作跟风、资本狂热挣快钱等行业乱象也愈加受到重视。如何在总体繁荣的基础上，寻求影视剧的创新与突破，成为中国影视产业集约型发展，尤其是国剧“华流出海”的重要发力点。

影视产业的迅猛发展势必带动影视营销领域的快速发展。作为中国影视营销的拓荒者，君和传媒董事长钱俊见证了这股“营销力量”的发展壮大。在大部分国人还没有营销概念、中国影视行业还未发现影视宣传的巨大能量时，钱俊就敏锐地将其细分出来，成立了专业的影视营销机构。君和传媒也由此成为中国早期为数不多的、引领营销潮流的影视营销公司。可以说，钱俊见证了影视营销在中国从无到有、从弱到强、从单一走向多元的过程。钱俊认为，创新不一定是“水火不容”的颠覆性变革，创造性的融合也是一种创新。他说：“视野决定格局，越在高处看风景，你越能发现自然和谐之美、天人合一之美。”

内容为王时代，新闻故事也是最好的营销内容

大数据、大IP、现象级热剧、自制剧、互联网+、网感……层出不穷的众多影视热词凸显了中国影视产业的创新浪潮。在这股浪潮下，涌现了《甄嬛传》《人民的名义》《欢乐颂》等一批收视口碑双丰收的精品佳作。以《人民的名义》为例，该剧通过对主旋律剧的创新表达，融合新时代审美和看点元素，单集收视率破8，创下了近十年来国产电视剧最高收视纪录，堪称“十年剧王”。