摘要：新闻评论媒体品牌的创建需要注重：明确自身定位，突出自我特色；做好评论员组织建设；把好评论版的选题内容关；强化视觉效果，重视读者互动。此外，还需加强品牌宣传与推广。

关键词：纸媒 新闻评论 品牌建设

新闻评论是大众媒体的旗帜，也是其“活的灵魂”。报纸媒体新闻评论版因其自身的特色，在读者中获得了很高的知名度和美誉度，这是与其编辑班子数年如一日的积极努力分不开的。

一、明确自身定位，突出自我特色

包括报纸在内的大众传媒新闻评论版的建设，首先要找准自己的定位。突出自身特色，形成差异化优势，是提升报纸核心竞争力和影响力的一种正确规划。绝大部分的报纸评论版将文章看得过于重要，而忽略了对自身特色的把握，导致这种现象的原因是，报社本身没有处理好自己掌握的资源与读者目标的特点之间的关系；也没有处理好评论版与报纸整版之间的关系，对评论版与其他版面的关系没有进行明确的定位，这样会形成与其他报纸类似，毫无新意、毫无自身特色的现象。可见，准确把握目标读者群，加强对大众媒体自身特色的把握，是体现大众媒体评论版专业性的重要标志。

二、做好评论员组织建设

给新闻评论版供稿的评论员组织建设不能太单一，应该吸纳各层次评论员，可以分特约评论员、社会评论员、全职评论员、兼职评论员四个层次推进。

以报社为例，除了加快全职评论员组织梯队建设外，报社的记者、编辑等人员也应该具备撰写时评的能力。……