陈桂云

以能力为核心的市场营销课程教学改革

陈桂云

市场营销专业在市场经济发展中受到了广泛的关注，为满足市场需求培养了大批优秀的人才。本文从教学改革的总体规划设计、课堂教学方式的改革、课后实践模式的改革以及教学评价方式的改革四个方面分析了以能力为核心的市场营销课程教学改革。

市场营销课程对学生的能力要求比较高，在当前学生的个性越来越突出的背景下，要提高市场营销课程教学改革，就要结合学生的特点，注重学生综合能力的培养，建立行之有效的市场营销课程教学体系。

教学改革的总体规划设计

对市场营销课程教学改革就要关注学生各项能力的培养，从大的方向来设计课程改革。基本点如下：首先，教师在教学中处于引导性地位，要负责对市场营销课堂教学的设计。要重视实际教学过程，从教学过程中获取真实的感受，找出在教学中存在的一些实质性的问题，这样才能找准市场营销课程改革中需要关注的内容是什么。针对这些收集相应的资料，找出问题解决的方式。其次，教师要根据市场营销课程教学目标需求，给学生进行任务的布置，学生围绕这个任务去探索，通过相互合作或者自主探索，寻找合适的学习资源，进而完成设置的任务。这里需要坚持的一个重要原则就是目的性原则，只有目的明确才能给学生指明探索的方向，也是学生完成任务的动力所在。……