陶小军 刘中兴

(华中师范大学 历史文化学院、问津文化教育研究院， 湖北 武汉 430079)

个性化与商业化：晚清书画市场润例考察

陶小军 刘中兴

(华中师范大学 历史文化学院、问津文化教育研究院， 湖北 武汉 430079)

晚清书画市场迎来了新的发展契机，近代出版业的崛起为书画家提供了便捷的鬻艺途径。书画家开始在大众纸媒上以刊登润例的形式扩展商业市场，这种润例广告的多样性直接表现了当时书画家群体不同的商业宣传方式。部分书画家在润例中凸显其名士情结，在措辞中极力表现自己不俗的文化品位。有的则善于运用名人效应为自己的书画事业助阵，并开启了润例的代启人模式。为了博得公众的关注，有书画家还采用了开放观摩创作、一润多用或联系时事鬻艺等方法提高经济效益。晚清书画市场的进步也在这些充满商业性的润例广告中得以体现。

晚清； 书画市场； 润例； 大众传媒； 近代出版

一

晚清时期，书画市场获得了腾飞的契机，书画艺术亦随之得到长足的发展，其中自有书画家破除窠臼、努力探索的缘故，同时也深得时代变迁、技术进步之助，“作品来自艺术家的活动，是通过艺术家的活动而产生”①。伴随着近代新闻业和出版业的发展，当时的职业书画家可以通过大众纸媒刊登润例，按照作品尺幅与格式的不同定价。在这一时期，润例的形式和内容相对于前代有了长足的发展，变得丰富且多样，充分体现了特殊环境下润例的时代性。……