刘东虹

(华中师范大学 外语学院， 湖北 武汉 430079)

文化价值观驱动下的劝说性修辞策略研究
——以酒店语篇为例

刘东虹

(华中师范大学 外语学院， 湖北 武汉 430079)

本文聚焦于酒店语篇中的劝说性修辞策略，采用混合研究法对120篇酒店语篇进行了三级编码。比较了国内和国外的酒店语篇在诉诸逻辑和诉诸人格方面的修辞策略，并挖掘了文化价值观背后深层文化的影响。由此得出结论，即使在当今全球化背景下文化价值观呈现出多元化，修辞策略的使用仍然受到深层文化的影响。对修辞策略的评价应该充分考虑其文化价值取向，离开了这个语境很难判定策略的优劣。

劝说性; 修辞策略; 文化价值观

一、研究背景

文化价值观指盛行于某一社会的价值观，一旦被该社会的成员内化，便会按其倡导的模式采取行动①。文化价值观对人的思想行为方式等起决定作用。因此，我们不能把人类的思想行为以及相关的语言行为看成是普遍性的，不能只注重普遍性而忽略特殊性，如Seale②。然而，文化特殊性方面的研究长期以来局限于个人主义/集体主义或阳刚气质/阴柔气质的二分法，认为集体主义文化强调群体利益、顺从与和谐，个人主义文化则强调个体利益、成功、独立等③。语言方面的对比研究最终大多归结为个人主义/集体主义的影响，如窦卫霖、许力生和李广才④。然而，这种两极化过于简单、狭隘。中国文化不是简单的集体和谐，早在20世纪就有学者提出异议，如费孝通的“差序格局”深刻揭示了儒家文化对社会关系的影响，信任与和谐的程度随着社会关系的亲疏而不同⑤。……