利乐设计中的设计原理探究

2017-08-07易西多陈健

艺术与设计·理论 2017年7期

关键词：用户设计

易西多，陈健

（武汉理工大学，武汉 430070）

利乐设计中的设计原理探究

易西多，陈健

（武汉理工大学，武汉 430070）

半个世纪以来，液态食品包装界的利乐公司推出的一系列高效饮品包装，颠覆了整个传统食品零售产业。支撑在该公司取得近乎垄断的商业成功的背后，是该公司创始人鲁宾·劳辛在成立公司时立下的设计准则。文章以几款具有相对代表性的利乐包装产品为出发点，解读其设计形态、功能与价值，分析利乐包装设计取得全球范围内认可的成因，提炼设计背后的理论支撑，阐明蕴含在该公司系列包装设计中的原理及方法，以对日后的设计实践有所启示。

设计原理；包装设计；利乐

Internet :www.artdesign.org.cn

包装的起源最早可追溯至远古的石器时代。人类文明的进程不断影响着包装的设计，促进着包装的材料与工艺不断革新，各式各样的包装载体接连呈现在用户面前。在当今社会运转节奏日益加快的趋势下，食品行业迅猛发展，更新鲜、便利、环保、个性化等等俨然已成为今天的市场对包装设计的诉求。半个多世纪以来，利乐作为食品包装业的领头企业，充分考虑到用户对包装的种种诉求，推出了一系列洁净卫生、外形简练的高效包装设计，它们在多方面均值得国内包装设计界学习、借鉴。