陈静

（中山火炬职业技术学院，广东 中山 528436）

广告设计中的字体设计运用分析

陈静

（中山火炬职业技术学院，广东 中山 528436）

一直以来，文字都担负着传递作者思想与信息的重要职责，但作为视觉符号中的一种，文字对人们的眼球也会有一定的视觉冲击效果。在现代平面设计中，字体设计是重要的组成部分，一个平面设计作品的整体版面效果也会受到文字的编排以及设计的影响。因此，为确保平面设计作品整体的艺术魅力，应先针对字体进行设计，如此才能更好的表现出作者想要表达的思想情感。

广告设计；字体设计；运用分析

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字体设计作为广告设计中不可或缺的重要环节，在广告设计中有着至关重要的作用。通过字体的设计，不仅能充分表达广告设计作品的精神含义，且通过字体的美感还能进一步塑造出具有实用性且能表现作品自我意识的文字形态，从而让广告作品能在经济发展方面做出贡献。

一、字体设计在广告设计中的作用

（一）说明和传递信息的作用

广告中的文字，其最大的作用便是对广告所要表达的信息做出准确的说明，包括广告所表达的主体、以及商家告知用户所需注意的事项等。当然，面对不同的广告载体，文字设计所占比重亦不尽相同。但如报纸、杂志一类的广告设计，则以文字信息数据较多，而如招贴一类的广告，文字的占比则相对较少。

（二）吸引和导向的作用

任何醒目的广告语或标题，都事先经过了巧妙的构思，如此方能达到让公众无法忘怀的效果。……