薛 峰 覃会优 张天一 阙曲锋

品牌形象视觉元素的演化探究
——以杰记水果超市为例

薛 峰 覃会优 张天一 阙曲锋

杰记水果作为常州乃至苏南地区较为著名的水果连锁超市，其品牌形象、产品开发和服务已然陈旧，要对其品牌形象视觉元素进行深的创新演化设计，才能不断壮大发展，从而开拓新的市场，提升品牌影响力，最终成为常州乃至苏南地区零售行业的标杆。

品牌形象 视觉元素 演化

随着经济文化产业的发展，商业结构的升级，消费群体有了更高的消费意识和消费理念，尤其在品牌消费这一方面愈演愈烈，一个企业的的品牌形象是其企业和品牌公众所呈现出的区别其他商品的个性特征，它体现着消费者对企业和品牌的认知。品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。品牌已然成为区别同类商品品质和服务的“利器”，尤其是在当今产品同质化的消费市场上，显得更加明显。其中，品牌中形象视觉元素是构成品牌的主要成分，消费者对品牌的认知都是从其品牌形象开始的，所以当今品牌形象中视觉元素的设计和运用，成为了其品牌发展和推广的重中之重。同时其品牌形象中视觉元素的设计和理念，也是起着带领其产品和服务的消费走向以及营销理念。

“杰记水果”销售有限公司目前发展处于苏南长江三角区是现在国内经济文化发展的“领头羊”地区之一，很国内外知名的企业和品牌在此建立和发展，“群雄逐鹿”的商场氛围，做好品牌形象是每个企业发展的前提，尤其是在结合电商，线下活动，周边设计等方面，品牌形象视觉元素更是重中之重。……