杨春荣

摘要：当前社会发展呈现多元趋势，大众消费时代已经正式来临，异彩纷呈的广告已经融入到社会生活的诸多领域。在平面广告设计中，图形创意的有效应用不仅能够更加精准的展示广告设计者的设计主题及意图，可以让观者在极短的时间里获取大量信息，同时还能够让观者获得更好的视觉体验。本文从图形创意的内涵及其特征着手，对图形创意在广告设计中的作用进行分析，研究广告设计中图形创意的表现及其应用。

关键词：广告设计；图形创意；艺术表现

在广告作品中，具有冲击力的视觉核心就是图形创意，其功能主要是進行信息传递，并能够采用创新和吸引人的方式将信息传递出去，从而让观者获得极为深刻的印象。随着社会的发展，大众的审美意识不断提高，在平面广告设计领域，图形创意已经得到广泛应用和重视。所以分析图形创意在广告设计中的应用以及表现，对于推动平面广告设计的发展显然具有积极的意义。

一、图形创意的含义及特征

（一）图形创意的含义

图形实际上就是一种图画式的记号，可以表现一定的形象，可以基于视觉来传递信息。创意体现了一种创新，具有新颖性，追求个性化的构想和意念。所以创意图形就是经过设计人员的精心创造，采用创意设计图形和个性化的表现模式来展现一幅作品的主题，并运用艺术方式将需要传递的语言信息转化成图形，这样的一个设计过程就是所谓的图形创意。……