汪更新

摘要：广告作为一种特殊的文体，通常会标新立异，运用一些新颖的语言来打动观众。其中，通感是广告设计者非常热衷的一种语言策略。可尝试运用认知语言学的动力意象图式理论来对广告这一特殊的文体中出现的通感隐喻进行探析，包括探析广告语中通感隐喻的意义构建过程，即解读通感隐喻的动态生成过程。同时，也尝试解读广告语意义构建的条件和结果，揭示广告语中的通感隐喻所发挥的独特作用。

关键词：通感隐喻；动力意象图式；广告；意义构建

通感因其独特的语言效果通常被用于商业广告语中。通感（synaesthesia）又称联觉。我国学者如赵艳芳（2000）、汪少华（2002）等运用认知语言学的概念隐喻理论（如Lakoff & Johnson，1980）研究通感。本文的研究对象则是广告语中的通感隐喻。本文将尝试运用动力意象圖式来探析广告语中通感隐喻的意义构建过程，从认知的角度解读通感隐喻的动态生成过程，解读广告语意义构建的条件和结果，从而揭示广告语中的通感隐喻所发挥的独特作用。

一、理论基础—动力意象图式

动力意象图式是Talmy（1988）根据力学原理提出的一种建构语言概念系统的基本意象图式，它包含物理和心理两个层面。其中，物理层面是最基本的层面，是心理层面赖以存在的力学基础。在物理层面的动力图式中，存在力的相互作用的两个实体。其中一个实体被称为动力体，用圆形来表示；对应的另一个实体为对抗体，用不规则的矩形来表示。……