刘瑞

摘要：奈达的功能对等将读者的反应看作翻译是否成功的关键。广告中涉及大量的文化词，译者在对广告进行翻译时，必须将读者的反应考虑在内，采取恰当的翻译策略对文化现象进行特殊处理，从而实现广告翻译的功能对等。

关键词：功能对等；文化词翻译；翻译策略

奈达提出“所谓翻译，是指从语义到文体（风格）在译语中用最切近又最自然的对等语再现原语的信息。”[1]广告是社会的一面镜子，每个社会都有其特殊的文化，这些文化影响着顾客的审美标准、价值取向以及购物倾向等。因此，“广告和广告翻译既是一种经济活动又是一种文化交流，它们就像一双无形的手，操纵着人们的生活方式和消费倾向。”[2]本文将文化现象分为三类，并且将根据这四种类型来讨论在对广告中的文化词进行翻译时应该使用的翻译策略。

一、四类文化现象及其翻译

在广告翻译中，译者往往会碰到以下三种现象，即文化对等、文化碰撞、文化缺省。

（一）文化对等

纽马克提出“在不同的文化背景中，一些观念、物品和行为术语等是通用的。比如说，父子、夫妻、买卖双方等社会关系；食物、水、桥等物品；爱、恨和遗憾等情感。（本人译）在对这类词进行翻译时，译者往往仅需采取直译的方法就可以使原文和译文实现功能对等。

例如：原文：An apple a day keeps the doctor away.

译文：一天一个苹果，医生远离我。

在这则广告中原文和译文都强调吃苹果的重要性。在原文读者的文化背景中和在译文读者的文化背景中“苹果”和“医生”都是双方所熟悉的概念，其所指是一样的。……