许裔男

摘要：POP广告又叫售点广告，在卖场起到最后的促销作用。POP 广告在节庆期间尤为盛行，其广告形式多样，表现力丰富。色彩作为POP广告中的重要元素，成为节庆POP 广告设计的一个重要方面。本文对节庆期间 POP广告色彩的进行分析，力求在商品日趋同质化的今天为商家进行有效的 POP广告色彩设计。

关键词：POP广告；色彩；节庆

一、POP概述广告概述

“POP”是英文 Point of Purchase 的缩写，其字面含义是零售现场广告，它承担着有关商品信息的宣传，以及吸引消费者选购的功能。矗立在卖场内外的一切广告形式都可以理解为POP，比如店门口的海报、空中的气球、动态显示屏，霓虹灯等都属于POP的范畴。作为一种只在商品销售现象才会出现的的广告形式，POP变成了节庆的好伙伴。随着在市场经济的发展，商品同质化越来越严重，竞争也随着激烈，优惠促销战略成为了商家吸引消费者的最常用手法，POP作为极具时效性且变化多样的广告形式，特别适合节庆期间商品的促销。

二、色彩在节庆POP营销中的作用

（一）營销性

色彩在POP广告设计中能够激发消费者的购买欲望，配合相应的时令在节庆时期的POP广告效果更是如虎添翼，能够给消费者留下深刻的印象。POP主要的用途是刺激引导消费，同时渲染卖场氛围，活跃现场气氛。强烈的色彩更具表现力，对于图形、文字的烘托能够营造更好的视觉效果。通过色彩在POP营销中的应用反应，了解市场的需要，根据市场的动向更好地进行色彩设计，提升产品销量，是POP广告的根本功能。……