摘要：广告是一种特殊的文体形式，其语言具有明确的目的性，即诱导消费者采取行动购买广告宣传中的商品。换句话讲，广告语翻译具有“以言表意”“以言行事”“以言取效”的言语行为特点，这和言语行为理论中的的三种行为相吻合，因此越来越多的学者开始运用语言行为理论对广告翻译的诸多方面进行探讨。本文将对言语行为理论对广告语言的模糊性，广告语言的说服力，广告语言的艺术效果及广告语言中的语用失误四个方面影响的研究进行客观回顾和评述，以帮助我们更系统地推进言语行为理论的研究。

关键词：言语行为理论；广告语言的模糊性；广告语言的说服力；广告语言的艺术效果；广告语言中的语用失误

一、引言

随着我国经济的发展和国际间的相互交流合作，世界各国商品涌入我国市场。广告作为一种宣传和促销的手段，广告翻译的重要性也就不言而喻了。

广告是一种特殊的文体形式，其语言具有明确的目的性，即诱导消费者采取行动购买广告宣传中的商品。由于各国的文化背景差异，这就为广告翻译带来了一定的难题，当今很多学者对广告翻译做了大量的研究，其中包括从奈达的功能对等原则为出发点的研究，也有以斯波伯和威尔逊的关联理论为核心的研究。除此之外，从奥斯丁的言语行为理论出发对广告翻译的研究也有很多收获。

奥斯丁的言语行为理论将言语行为具体分为三种，分别是言内，言外和言后行为。……