摘要：标志设计中意象的作用日益凸显，意象不仅可以延伸品牌意义还可以加深消费者与品牌之间的情感互动，所以设计师有必要通过图像特征、手法转换、气氛营造的方法，找到这个品牌和消费者都契合的点，使“意象”的概念贯穿于整个标志设计过程当中，让标志成为品牌和消费者之间的桥梁。

关键词：标志设计；意象；图形；共鸣；如雨逝风

一、意象的意义与形成

标志是具有象征性和传播功能的具象符号，但其也包含着丰富的精神内容。它是企业或者品牌在消费者心中呈现的品牌个性，标志的构想会给予顾客一些良好的暗示。从工业化时代到信息化时代，标志的设计、功能、视觉表现等都在不断创新，我国的现代标志设计也进入了一个新的发展阶段，从靳棣强、陈幼坚两位设计师的作品就不难看出，标志设计中的中国元素与意象的表现越来越多。

意象是中国传统美学的一个核心概念，在中國传统美学看来，意象是美和艺术的本体，是客观物象经过创作主体独特的情感活动而创造出来的一种艺术形象，“情”“景”的统一是意象的基本结构。标志设计中的意象也同样遵循“情”“景”交融的原则，具有鲜明的感性特征，这属于一种主观的体验，通过视觉、认知观察标志的具象图形所产生的想象和联想，这种想象和联想十分模糊、极易受影响但是可塑性很强。但恰恰是因为这种联想的模糊性、可变性、可塑性才使得意象在整个品牌情景的配合下，可以通过线条、颜色、形状等诱发消费者进行合理的想象。……