沈海艳

摘要：《择天记》改编于猫腻的同名小说，于2017年4月17日登陆湖南卫视“青春进行时”播出。该剧由鹿晗、古力娜扎领衔主演，在播出期间高居微博热搜榜，一度成为热门话题。本文将在传播学视角下从“两级传播”“IP效应”等方面分析古装奇幻电视剧《择天记》收视爆红的原因。

关键词：择天记；两级传播；IP

一、两级传播：宣传攻势势不可挡 正能量获主流媒体点赞

（一）多渠道宣传形成的高受众认知度。择天记的前期宣传可以说在预告片正式播出之前堪称低调但从宣布开拍就一直处在舆论的风口浪尖上。一是原著催生的粉丝基础，二是卡司阵容强大，三是出品方很优秀，从而使得《择天记》的关注度持续走高。大量华丽的场景、高潮迭起的冲突画面和能够调动观众情绪的配乐，剪辑和配乐都十分精良的预告片明显也是花费了很多心思的，但由于临时提档，原有的预告片开始也并没有达到预期值。尽管提档受到了影响，但平台的线上线下宣传还是很给力的。优酷的公交车到爱奇艺的大屏幕，微博豆瓣的登录页面和各大视频网站的首页推送。。择天记开播前被曝主演鹿晗片酬1.2亿引发网友热议，尽管后辟谣，《择天记》的高成本巨制在人们心中的印象已然根深蒂固。这么看来，通过媒体聚焦成为舆论热点话题更像是一种炒作行为。

（二）人民日报点赞《择天记》，看到阳光少年的正能量。5月15日，以《人民日报》海外版“从《择天记》的火爆看到了阳光少年的正能量”发表评论。……