王佳祥

摘要：随着时代和商品经济的繁荣与发展，商店如同雨后春笋般在大街小巷随处可见，为了适应社会发展要求，商店名称的研究日益迫在眉睫。商业店名不仅是一种具有识别作用的语言符号和传递商业信息的载体，更重要的是对社会政治、经济、文化、心理和时代精神的内在反映。本文从语言学角度，以美团网上搜集到的秦皇岛商店名称作为研究对象，采用实证法、理论分析法，试图从店名结构和语言特征两个角度，对商店名称语言进行系统而深入的考察和研究。

关键词：语音；词汇；语法；语言特征

一、商店名称的语音分析

本文所研究的店名的语音特征，主要探究音节所表现出的特征。因为音节是最小的语音片段，是语音最重要的表现形式，店名所在地经常在客流量大，环境嘈杂，需要非常重视语音的效果。而店名首先经过语音感知，才能品味其独特的意义和文化内涵，音节是汉字主要载体，因此我们要借助音节来探寻店名语音系统独特的魅力。

（一）音节长度分析

1.短音节分析。三音节的店名多见文房四宝的商店，如：“文轩阁”、“艺芳阁”，具有鲜明的行业特征。中华老字号的店铺，用词讲究，十分慎重，在格式上多采用三字格。我们所说的一般是指具有百年以上历史，有较高知名度，深受人们欢迎，在国际上享有盛名如：狗不理 吴裕泰 稻香村 王府井 东来顺 六必居 十八街 瑞蛛祥 桂香村 同春园 同仁堂

四音节店名的构成通常为属名+业名，如：“华昆熟食”、“唐和药店”、“科研装饰”、“平安保险”。……