杨桦

摘要：创建于2006年的BuzzFeed经过近些年来的发展，已经一跃成为当下美国最受关注的新媒体平台之一。在当前移动互联网大行其道的语境之下，新闻的传播方式与受众的阅读习惯都在发生着变革，作为新媒体运营方面的成功代表，BuzzFeed以其个性化的信息推送服务以及新技术的应用切实迎合了这种变革并取得了令人瞩目的成绩。本文将对BuzzFeed在运营上的新走向、新特点进行分析，进而探讨新媒体运营机制的个性化发展

关键词：新媒体运营；个性化；新闻聚合平台；BuzzFeed

一、新媒体语境下BuzzFeed的成功

无论人们对技术革新持何种看法，我们都不能否认当今时代信息传递的成本之低，崛起的新媒体无时无刻不在变换着自身的样态来为当今的新闻传播增加各种各样的创新元素。美国的网络新媒体公司BuzzFeed由乔纳·佩雷蒂于2006年在纽约创建。其性质在最初是一个研究互联网热门话题的实验室。然而今天我们看到的BuzzFeed已经成为了美国著名的新闻聚合类平台，同时也是全球性的媒体与科技公司。目前，BuzzFeed网站每月的页面访问量是70亿，每月独立访客达2亿，BuzzFeed的内容在30多个社交平台上推送，甚至超过老牌新闻媒体《纽约时报》。

BuzzFeed能够取得巨大成功，是与其创新的思维和新技术在媒体运营上的应用分不开的，它的个性化运营之道为自身带来了巨大的成功，这无疑能够带给国内处在变革大潮中的新闻媒体一些借鑒和启发。

二、BuzzFeed的个性化运营策略分析

谈到BuzzFeed的独家技术，我们就不能不提到BuzzFeed公司自己开发的大数据工具“Pound”。……