陈晓

今年是农业品牌推进年，5月10日是国务院新设立的“中国品牌日”。

大船之航，品牌为帆。纵览神州大地，五常大米、洛川苹果、盱眙龙虾、西湖龙井、赣南脐橙……这些农产品品牌如一颗颗明珠，散发着中华农业文明的魅力。截至2016年底，农业部已认证登记“三品一标”优质农产品10.8万个，农产品注册商标已达240余万件，为培育农业品牌奠定了基础。农业品牌要走出深山，还要扬帆出海。

把天然信用打造成大米金字品牌

绿水、青山、黑土地……黑龙江的农产品有着“与生俱来”的天然信用。农业品牌化，就是让天然信用变成在消费者中叫得响的品牌、市场上有辨识度的“金字招牌”。

黑龙江省五常市是全国水稻五强县之一。五常因盛产优质大米而名闻天下，被誉为张广才岭下的“水稻王国”。自清朝乾隆年间开始，五常大米便一直是皇室贡米，誉满天下。即便没有吃过五常大米的人，也大都听说过，知道五常大米口感好、营养价值高，相对而言价格也贵，从不同级别五常大米价格来看，则比普通大米贵出数倍乃至数十倍之多，堪称国产大米里的“奢侈品牌”。

五常市卫国乡长安村的村民董殿久喜滋滋地算了笔账：去年他种的水稻被收购价是2.5元一斤，而有机种植的水稻价格更高，一斤比前年涨了四五角钱，这样每亩稻田可增收400元到500元，他种的40亩水稻就增收了好几万元。

建设好一个品牌，一靠创建，二靠吆喝，三靠维护。五常大米就曾深陷假冒伪劣盛行的危机漩涡，也由此打响了从省到市到县的“五常大米保卫战”。