新华社上海８月４日电（记者周琳）一斤马陆葡萄５０元，一斤庄行蜜梨却只能卖１２元，差别在哪里？主要就是商标和品牌的知名度。记者近日走访上海多个郊区发现，农产品地理标志已经成为向精品农业转型的可行之路，但由于恶意抢注、意识不足等原因，仍然有大量传统“好味道”被时间湮没，亟待唤醒其价值。

自从２０１４年“马陆葡萄”在国家工商总局成功注册为地理标志商标后，这颗葡萄的身价倍增：马陆葡萄的价格是市面上普通葡萄的５倍之多，优质品种平均每串５０元，而且供不应求，俨然成为上海市嘉定区的一张“活名片”。

从毫无商标意识到诞生一张“地域名片”，马陆葡萄走过了３６年的探索道路。最初马陆葡萄追求的是量产效益，但很快碰到了市场的天花板，“１９８９年，马陆葡萄第一次出现卖不掉的局面，每斤０．２元都无人问津，陷入了‘大年亏，小年赚的怪圈。”现年７３岁的马陆葡萄创始人单传伦说。

随后，上海成立马陆葡萄研究所，进行技术攻关，控制产量，调整品种结构，转变为质量为上。２０１４年，马陆葡萄申请农产品地理标志，着重打造品牌，创造“优质优价”氛围，延伸农家乐、采摘等文化属性，将这一品牌的价值最大化。

“最多的时候马陆有８０００多亩葡萄种植，却只有３０００多万元的产值；现在只有４５００亩，产值却在１亿元左右。”单传伦说，马陆是一个工业重镇，随着产业结构的调整，葡萄种植的面积肯定在逐步缩小，但只要老百姓口袋的钞票在增加，这个产业就是成功的。

其实，像马陆葡萄这样与地理位置息息相关的“老味道”，上海还有大量农产品可供挖掘。……