郭书辰

网络自制脱口秀节目作为一种新兴的节目形式，在播出时必然会遇到一些问题，这些问题出现在制作、运行、管理和传播等许多方面，不仅不利于网络节目的良性传播，还会对社会造成负面影响。

一、网络自制脱口秀节目的发展所面临的问题

1、节目质量具有严重的两极化倾向

目前我国网络脱口秀节目在内容质量上两极化的现象比较明显，这主要表现在：一方面，好的自制脱口秀节目被各大电视台和广播电台争相播出，由高晓松主持的《晓说》就是一个例子。另一方面，由于资金不足、单纯追求利益等原因，网络上出现了一部分粗制滥造的低等质量节目，这些质量差的节目得不到受众与投资商人的认可，并且这些节目占的比例也不在少数。

2、节目品牌意识较为薄弱

目前网络自制脱口秀节目的品牌意识较为薄弱，节目的受众忠诚度较低，并没有形成比较固定的收视群体。表现在两方面：一方面，网络视频网站没有完整得构建和规划制作自己的节目，没有体现网站独有的品牌个性。对于网络视频网站来说，自制网络脱口秀的发展是与相同类型节目的竞争中展现自己个性化的方式。所以树立个性独特的品牌风格，提高节目竞争力，具有非常重要的意义。

另一方面，网络自制脱口秀节目并没有形成节目独有的风格。网络自制脱口秀节目既然作为新兴的节目类型，那么这类节目的出发点与关注点也必然要新。目前一些网络自制脱口秀节目只做到了“新”，但忽略了“更新”，使得自己的节目一成不变，缺乏节目品牌意识，缺少了节目的活跃度与竞争力。

3、沒有充分发挥网络优势

在当前环境下，网络给予了公众更宽广的言论自由空间，在社交网站中，公众所谈论的事情越多，自制网络脱口秀节目所选择的内容也就越广泛，观众的点击和转载率越高，节目的传播范围越广，宣传效应越强大。但在目前来看，明星剖析热点问题、名嘴对嘉宾进行访谈是大部分网络脱口秀节目的内容，没有充分利用网络优势，体现内容多样化。

自制网络脱口秀节目应该制定更有利于投资商投放广告和商业营销的方案，对于投资商来说，他们要考虑怎样的网络节目适合投放广告、用怎样的方式让广告更加合理的融进节目中、什么样的网络视频网站可以帮助广告商建立良好的品牌体系等问题。但是由于网络脱口秀节目体系还不成熟，所以广告商还在对此类新兴节目的商业潜力进行预估。

以《麻辣书生》这档节目为例，虽说它的制作简单，并没有多少成本，但是想要节目精彩还是要花很多心思的。那这些人力成本、时间成本如果用商业价值来判断的话，就已经很高了，但是这档节目的盈利模式并没有确定，而且一开始它就是完全没有收益地在做这档节目。所以，网络自制脱口秀节目在发展内容本身之外，还应该考虑一下如何发掘它的商业性。

二、网络自制脱口秀节目目前出现问题的应对策略

网络自制脱口秀节目刚刚兴起，它的发展任重而道远。在当下与未来的发展中，网络自制脱口秀节目必然会出现一些问题，而视频网址只有积极寻找针对已出现问题的解决方案，才能使网络自制脱口秀节目在良性发展传播的道路上越走越远。

1、制作高水平的精品节目，避免粗制滥造

自制网络脱口秀节目应该充分发挥自身的优势，提高制作节目的水平。只有在内容、主持、形式、后期、宣传等方面提升节目的质量，才能有机会吸引更多人的收看，收获更多点击率。制作网络脱口秀节目时，不能一味追求低成本，不能粗制滥造，要对自己的节目形成准确的定位，寻找自己节目的个性点，不仅节目的内容要高质量，节目的后期和宣传也要高质量，做到高质量制作，高质量输出。

2、做好市场分析和受众分析，为进一步形成产业链做准备

市场分析与受众分析对于新兴的网络自制脱口秀节目的制播至关重要，一档网络自制脱口秀节目只有在前期做好充分的市场分析和受众分析，把握市场需要和观众的喜好，才能制作出观众喜欢、适合市场的网络自制脱口秀节目。

网络是一个完整的存在，不仅能实现各个平台间的相互沟通合作，还能与受众产生更多的联系，所以在网络平台播出节目比传统媒体更容易形成产业链。例如在制作一档网络自制脱口秀节目前，通过发放调查问卷的形式搜集整理观众近期的喜好，还可以通过发现微博、微信等社交网站近期的舆论传播导向对自己的节目进行定位。

3、制定独有的视频营销方案

网络视频网站在制作一档脱口秀节目时要为投资者制定独有的视频营销方案，包括冠名、广告词、赞助，此外还要为投资者提供更加新颖的宣传方式等等。可以加强与传统媒体例如电视、广播等平台的合作，网络媒体与电视媒体本来就是相互存在的，网络视频网站可以充分利用传统媒体的平台进行节目宣传，成为视频营销体系的一部分，以此提升节目的知名度，吸引更多投资商的关注。例如加大与移动网络终端的合作，加强与地铁站、公交车、电梯传媒终端的合作，扩大节目的传播范围，形成独特的视频营销模式。

4、重视观众反馈，及时调整节目内容和互动方式

网络自制脱口秀既然是年轻人比较喜欢的节目，就应该多多了解年轻人对它的一些看法和评价。观众对一档节目的评定直接决定了这档节目的收视率，视频制作者始终不能靠揣摩受众心理以及自己的观点来做节目，需要得到受众的反馈，然后对节目内容进行调整和重新构建。例如在节目播放完毕后进行抽奖问卷，当观众在对本期节目做出自己的评价后，节目组可以在这些观众中抽选观众给予一定的奖励，通过了解观众的反馈，节目可以及时调整节目内容和互动方式。