姚晓光 杨柳 黄彦红 王一睿 李晨阳

作者单位：110014 沈阳，沈阳市妇幼保健院

应用微信公众平台开展妇幼健康教育的实践

姚晓光 杨柳 黄彦红 王一睿 李晨阳

作者单位：110014 沈阳，沈阳市妇幼保健院

目的 以沈阳市妇幼保健院微信公众平台为研究对象，探讨如何利用微信平台开展妇幼健康教育工作。方法 利用微信公众平台自带数据系统，收集2015年3月—2016年11月沈阳市妇幼保健院微信公众平台推送信息的关注和阅读情况，并对关注和阅读情况进行统计分析。结果 科普文章的阅读量较高；阅读比例较高的文章，其阅读途径更多来自于朋友圈和好友转发。结论 坚持原创、培育自有创作队伍是微信公众平台能长足发展的根本所在，要充分利用阅读途径的分布特征评价科普信息，并进一步推广优秀科普文章，以提高传播效率，做好妇幼健康教育工作。

妇幼保健；健康教育；途径；微信公众平台

健康教育是妇幼保健工作的重要内容，已成为新时期一种独立的公共卫生策略。然而，传统的宣教方式，如咨询、讲座、宣传资料发放等，依靠受众的主动参与和接纳，效率较低、传播范围有限；以数据库、网络、多媒体等计算机技术构建信息的承载、处理和交流传播平台，被认为是未来妇幼健康教育工作的重要方向[1]。网络媒体中，微信是近年来兴起的一匹黑马，它将即时化、社交化融为一体，以手机为终端，使得移动互联网一跃进入微信时代[2]。然而，调查显示，健康教育机构虽然已普遍启用微信这种新媒体进行宣传，但在宣传形式上明显落后于其他商业机构的网络信息传播[3]。……