代梦茜+李婷+王开丽

摘要：随着科技发展和电子商务的普及，网络书店蓬勃发展。网络书店的地域性和特色性更加鲜明。以新乡地区为例对孔夫子旧书网上的网络书店生存现状进行考察，探讨其对地方文献的保护作用以及地方网络书店生存的意义，从而为网络书店的运营发展和地方文化传承提供借鉴。

关键词：孔夫子旧书网；地方文化；网络书店

中图分类号：G235 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2017）015-0-01

一、新乡地区网络书店概况

1.新乡网络书店的发展现状

新乡位于河南省的北部，是豫北的经济、教育中心。孔夫子旧书网始建于2002年，“以销售古旧书为最大特点的孔夫子旧书网在开办至今的短短几年内，迅速占领古旧书交易中90%以上的市场份额，为古旧图书交易提供了一个广阔的平台”[1]该网站目前是新乡古旧图书销售量最大，范围最广的网站。迄今，新乡地区在孔夫子旧书网上的网络书店共有24家，其中最早加盟的有益友旧书店和育英书社两个书店。从这些网络书店的加盟时间来看，2004年伊始，2009年后的5年里形成高峰期。“网络推动了旧书业经营观念的变革和利益链的重整”[2]正是电子商务与旧书的结合，使新乡网络书店在孔夫子旧书网上日渐成型，同时亚马逊、当当网等注册的书店也在迅速增加。

调查可知，24家书店中“综合类”最多，“名人字画类 ”次之。经过调查之后发现大部分网络书店的书目种类除了一些种类繁杂的二手书籍之外，大多都以地方文献资料为经营特色之一。在这24个店中，只有庸风堂、平博书屋、忆旧斋、平原收藏书店、凝晖阁、书画传承艺术馆6个书店同时兼有网络书店和实体书店。每家书店都有相关等级评定，这些评价主要依据卖家的销售情况。

通过实地考察得知：（1）实体店和网络店同等书籍的价格会有差距。一般实体店价格要低于网络书店。且价格较网店灵活。（2）书店之间有自发的交流会。店主可通过交流会扩大进货渠道，提高知名度和销售量。对店主来说这样的交流会是必需的。（3）旧书来源。店主一般是自己在古玩摊上“淘宝”，或通过熟人和同行介绍而获得货源。（4）销售渠道多样化。销售方式以网店为主，微信，朋友的介绍和店家的宣传为辅；对于销售模式，店家会实行批发、零售、跨区转卖。对孤本、绝版等复印后再销售，既有利于文化的交流和保存原版，还可为商家提供商机。（5）多数店家将书店的经营作为副业。他们看来，网络销路大于实体书店，一些书在实体书店很难卖出去，但在网络书店却销售得很好。（6）收藏价值、市场、图书的知名度、新旧程度、顾客群的购买意图等共同影响了新乡地区孔夫子旧书网上图书的销售。

2.网络书店的分布

新乡的网络书店主要分布在孔夫子旧书网、亚马逊、当当网等一些常用的网络销售平台上，小部分在其他收藏网上注册分布。如：七七八八收藏网、中国收藏网等。经过实地考察，我们发现，大多店家都与销售古玩和其它收藏品的商店比邻而居，且部分店家属于兼收并蓄型。其实体店面选址一般在地下商场和旧城区，人流量较少，不如其他大型专业书店的知名度高。

二、新乡地区网络书店产生的条件探析

在互联网的视野下，全球化促进了人们交流。当当网，亚马逊，孔夫子旧书网等给予新新乡地区书店以网络销售平台。“目前我国网上购物市场已经比较成熟，网民对网络购物的认识也比较全面、接受程度也在逐年深化。”[3]网上购物的流行趋势让网上购书的流行成为理所当然；“阅读美国”出现后便带动了网络书店行业的成长，中国的网店在2000年后兴起。国内外对网络书店经营的不断探索使得新乡地区网络书店有路可寻；网络书店本身的优越性。“读者只需轻轻点击鼠标，立即轻松获得无限量的旧书信息”[4]孔夫子旧书网上有各大省市的销售旧书的平台，顾客可随时进行检索；“第三方物流整合能够提高第三方物流企业的服务质量。”[5] 近年来物流行业在配送、管理上的完善，进一步提高了网络售后服务的质量，为网上购书提供了条件；新乡地区文化底蕴深厚。新乡为豫北文化中心，又位于“华夏文明发源地”的河南，用独有的地理优势阐发它的文化优势。书籍作为文化的主要载体，为新乡的网络书店提供了原料，孔夫子旧书网也成为了新乡地区销售古旧书的主要途径。

三、地方网络书店生存的现实意义

1.保护和传承地方文化

地区网络书店保护和传承了地方文化。一方面，以庸风堂等收藏字画为主的书店通常会从不同的渠道将分散的字画收集整理后再成套销售。如：连环画的销售。每本单独购买大约为五毛，但整理成套后却能卖到上千元。卖家在获利的同时，也使这种特殊的文化载体得到完整保存；另一方面，新乡属于豫北地区的重镇，抗战时期散落的文献资料通过网络的方式得以保存，补充和完善了研究豫北抗战时期珍贵的文献资料。

2.对书店和经济发展的启示

在一定程度上为实体书店的经营发展提供了宝贵经验。网络书店在价格、时间和空间上的优势是实体书店改善经营模式的外部驱动因素；网络书店蓬勃发展的成功经验为实体书店的进一步转型提供了借鉴经验。

促进新乡地区的文化和经济发展。书店是体现一个城市文化产业建设的重要组成部分，是一个城市的风景。书店发展的好坏，对于整个城市经济文化建设至关重要。地区网络书店在保护和传承新乡地区珍贵地方文化的同时，吸引更多的人来关注新乡地区的文化建設与经济发展。从而为其发展营造浓厚的文化氛围，奠定坚实的文化基础。

参考文献：

[1]郭峥.孔夫子旧书网的品牌传播研究[J].河北大学，2014（5）.

[2]周晓燕.网络旧书业的兴起与发展摭谈[J].图书馆，2013（8）.

[3]马映红，高诚.从网络书店的发展看网络购物的优势[J].现代经济信息，2009（8）.

[4]王彩虹.孔夫子旧书网经营模式分析[J].编辑之友，2011（8）.

[5]戴君，谢巩.第三方物流整合对物流服务质量、伙伴关系及企业运营绩效的影响研究[J].管理评论，2015（3）.

作者简介：代梦茜（1996-），重庆丰都人，河南师范大学历史文化学院学生。

李 婷（1995-），重庆忠县人，河南师范大学历史文化学院学生。

王开丽（1995-），贵州兴义人，河南师范大学历史文化学院学生。