马越

无论是产品，还是营销宣传，关注空巢青年的背后，是一场对当下中国年轻人生活方式，以及正在全球崛起的单身经济的解读

都市单身生活第一次正在从可叹的少数变成时髦的主流。

五四青年节这一天，北京大悦城有一场特殊的展览——在环境颇有些文艺气质的“悦界空间”里，挂满了19张年轻人的大幅照片，还有他们在北京的“漂泊”故事，在工作日的中午仍然吸引了不少顾客驻足。

这场影像展览聚焦了一个日益庞大、越来越受到关注的群体——“空巢青年”。

空巢青年是谁？

“空巢青年”这个词去年4月第一次出现在恐怖电影《妄想症》的宣传语中，它是“空巢老人”的对应，却带着自嘲的意味，由此引发了许多网友的共鸣。

在“如何看待空巢青年”的问题下，有各种戏谑回答。“无人问我粥可温，无人与我立黄昏。”“我和Siri成了好友。在沙发上看电视睡着了，醒了发现一切依旧，没人给我盖被子，没人关电视。”

今年4月，央广网一篇名为《我国空巢青年已达2000万，一线城市成单身人群聚集地》的报道迅速登上了热搜榜，这篇报道显示，目前有超过5800万人在中国过着“一个人的生活”，其中独居青年（20-39岁）已经达到2000万。

年龄在20-39岁，远离家乡在大城市中打拼，有一份收入尚可的工作，一个人居住，缺乏情感寄托，没有家庭生活，常常感到孤独。如果条件符合，恭喜你可以对号入座。

女性地位的提升、通讯方式的变革、个人主义的兴起，让独居成了全球现代城市生活的产物。市场研究機构欧睿信息咨询公司的数据显示，全球独居生活人数已经从1996年的1.53亿上升到2011年的2.77亿。在美国，如今有3100万人独自生活。在日本，有30%的住户选择独居。

“日子不能这么过”

24岁的何笛就是这样一位典型的空巢青年。她来到北京工作生活已经2年了，也是独居的第2年。下班后回到出租屋和一只猫作伴，就是她日常的生活。

即使天性内向，何笛也意识到“日子不能这么过”。于是她开始留意朋友圈里的转发信息，一个偶然的机会，她参与了一个手作爱好者组织的线下聚会。“花一个周末下午学做手包，也许学不到什么，但出来和陌生同龄人聊聊天也是挺开心的。”

大城市除了给空巢年轻人无限的机会和自由，还有挥之不去的孤独。不过许多人正在像何笛一样，开始寻找应对孤独和无聊的新生活。正如纽约大学社会学教授埃里克?克林南伯格在《单身社会》一书中指出的，“我们正在学习单身，并由此带来了全新的生活方式。”

在单身生活上比中国起步更早的美国，单身族们证明了独自生活的人更容易拜访朋友或加入社会团体，他们更容易聚集并创建有生气的充满活力的城市。比起同龄已婚人士，他们更热衷于外出就餐、锻炼身体、参加艺术及音乐课程、公众活动、演讲以及公益活动。

在中国，同样的趋势正在发生。网易和探探联合发布的关于空巢青年的调查显示，有55%的空巢青年每周与朋友至少聚会一次，而包含购物、餐饮、娱乐休闲多功能的商业中心，成了他们周末的“潮圣地”。

崛起的新商机

空巢青年的新生活在商业世界里，意味着正在崛起的新商机。

关于单身经济的论述，最早源自2001年《经济学人》“单身女性经济”的概念：“她们是广告业、出版业、娱乐业和媒体业的产品和服务的生产者和消费者。因为独身而且收入不菲，她们是最理想的顾客。与其他阶层相比，她们更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦、够奇趣，她们就会一掷千金。”

这一点在当下中国空巢青年身上同样成立。有统计资料表明，单身族在储蓄倾向上要明显低于家庭，在消费倾向上却远高于家庭。加上空巢青年主要集中在城市白领和中产阶层，他们的自我意识强烈，有较强的消费能力。

咨询公司英敏特最新报告《针对单身消费者的营销—中国2017》告诉我们：六成（61%）单身消费者最感兴趣的领域是电影/电视剧，其次是旅行（56%）和运动健身（48%）。比较而言，单身男性对运用社交、科技的兴趣明显浓厚；单身女性则更倾向于花时间在护肤和时尚潮流上。

空巢青年的生活方式带来的商机可以说是全方位的。比如基于移动互联网衍生出的包括影视、直播、游戏、社交等多元化的娱乐方式，正在成为空巢青年的“精神花园”。O2O到家服务的便利，也让他们成为了重度用户：没有人一起做饭，那就叫外卖；出门有滴滴打车和共享单车……有些商家甚至会为了单身青年专门推出新的产品，比如无印良品曾经在2014年推出过一套针对独身生活的“小号”厨房电器。

对孤独生活的自嘲已经成了当下针对年轻人最受欢迎的营销方式。提起最让空巢青年感到扎心的“一个人吃饭”这件事，海底捞给了他们一种奇特的安慰——在独自就餐的食客对面放一个毛绒玩具。而上个月刷屏的网易音乐云的地铁广告，到丧茶、没希望酸奶，都成功博得了关注和好感。

独居非长久之计

即便商家们正在努力为空巢青年提供丰富的生活，“空巢青年”多少还是像过去的“蚁族”“北漂”这类流行词一般，带着一股无奈心酸的味道。

的确，孤身生活在大城市不容易。对大多数人来说，独居生活不过是一种周期性的状态，而非稳定的长久之计，至少他们是这样希望的。

“房东很直白地告诉我，不喜欢把房子租给单身男青年，他们更喜欢家庭租客。”今年29岁的郑岩说。

“虽然在北京独居，但是可以认识各行各业各种教育背景的年轻人，还蛮有归属感的。”27岁的宋白也很坚定自己的选择。

对于越来越追求个性独立的中国年轻一代来说，在大城市的独居，很大程度上是一种脱离父母掌控、自我实现的过程。前不久中青报联合问卷网发起的一项关于单身青年的调查，结果是——有54.6%的受访年轻人喜欢一个人生活的状态。

虽然独自生活有些孤单，有时难免产生自我怀疑，不知道究竟什么才是恰当的生活方式，但他们大多最终学会了把自己的生活打理得井井有条，积极地为自己做各种各样的人生规划。

即使短期内没有家庭的压力，宋白也开始学习理财，买了一些固定收益的理财产品。最近她还在和朋友讨论职场规划的事。“我也要想想到了30岁该做点什么，争取当个掌握各种有趣技能的‘斜杠青年。”