熊羽

当前，媒体融合已成为思想舆论界的重大现实和传媒业态的重要发展趋势。随着信息技术的飞速发展，尤其是互联网的高度普及，媒体的发展已经步入了全新的时代，新闻传播主体也由职业新闻工作者独家垄断转变为职业人员与社会公众共同分享，新闻信源也随之发生了结构性的变化，微博、微信、博客等越来越多地从由个人化媒体走入大众传媒，来自普通民众的新闻和言论在新闻传播中占据越来越大的比重。

媒体融合是新媒体时代媒體发展的最终结果，其对具体社会的舆论格局、媒体格局、文化与思想状况、使用信息的形式，甚至社会的运转方式，都具有重要影响。我国在媒体融合对新闻传播影响方面的研究比较落后，但是媒体融合的趋势已经初步形成，媒体新闻势必成为必然的发展趋势，“融合新闻”也会成为新闻传播的主体。

那么，在融媒体的时代背景下新闻宣传的形式发生了巨大变化的情况下，广播电视新闻工作者应该如何正确认识这一变化，积极应对这一挑战。在媒体融合时代，公众获得更多话语权，新闻生产去中心化，传播理念平等化，信息传播多元化、复合化，注重交互性，体现平民视角。作为电视新闻记者，只有意识到这些问题，所谓的“转型”才能最终走出电视新闻报道的困境。

一是以公民立场作为出发点。当代社会只有人际舆论场、自媒体舆论场和传统媒体舆论场三种，而传统媒体既是宣传场，又应成为舆论场。就电视媒体记者而言，要秉持公民立场，在正面宣传的同时还要反映出社情民意，把宣传场和舆论场统一。而且要把民意表达放在第一位，否则，不仅达不到宣传效果，反而会引来四面八方的围攻和质问。因此，作为电视新闻记者，要善于把民众的意见汇集起来，敢于把真话摆到桌面上，说出人民的心里话，形成社会凝聚力。

二是以全球视域判断信息价值。高速的信息传播打破了传统的时空概念，发达的媒体技术可以使“地球村”的居民点对点个人交流。将现在与未来、个体与社会、本地与外地、中央与地方、国内与国外等不同时间、不同地域关联的事物进行对比，往往存在巨大的差异，不起眼的小事可能因巨大的差异性具有珍贵的新闻价值。

三是以问题为导向的新闻策略。“由新闻的生产者转化为问题的求解者”，这既是适应媒体融合时代人人是传播者的竞争需要，也是政府企业赋予新闻工作者的使命和要求。在社会转型期，每个政府、企业会遇到大量的内部外部的问题。深入了解群众、用户最关心的问题，从报道新闻到呈现问题，从告知信息到引发讨论，从平衡观点到统合众议，从破除谣言到消弭裂痕，都是新闻工作者努力的方向。“奶粉”问题、“药费”问题、水电煤气费用问题等都值得电视新闻记者寻根问底，以便群众知情放心，以便企业和政府重获信任或解决实际问题。

四是以内容作为新闻的根本。近年来关于媒体是否以“内容为王”的争议不断，有提倡“技术为王”、“产品为王”、“渠道为王”，笔者认为当前媒体提供的信息（内容）还远远不能令受众满意。电视媒体记者应从以下四个方面把握：以观众为中心，找准角度和切入点，突出了互动、评论、调查等特征，打破了过去线性、乏味的电视新闻播报模式，以故事化的方式进行传播；报道要避免面面俱到，设置悬念，突出重点；出镜记者淡化主持人角色，明确自己的角色定位是新闻信息采集者，用镜头表达观点，而不是过多地依赖出境记者的嘴；强化深度传播，消解新媒体“碎片化”、“泛娱乐化”通病，彰显电视新闻的价值、责任和品质。

五是以数据作为发现新闻的路径。大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息，而在于对数据“加工”，实现数据的“增值”。依靠“数据技术”对大量的数据进行整合，发现隐藏在数字、抽象事实后面的“新闻故事”；再以形象互动的可视化的方式呈现新闻，这就是常说的数据新闻的生产方式。目前国外已有不少媒体开始了数据新闻的探索。从某种意义上讲，数据即新闻，数据即故事。对于电视记者而言，通过大数据渠道获取线索辅助报道也将是一种便捷的渠道。

新媒体的发展促使传统媒体积极寻求新的发展，传统媒体与新兴媒体取长补短，相互融合，走上媒体融合之路，以适应不断变化的媒介格局，增强媒体竞争力。

在新媒体时代，融合新闻是创新而来的新的新闻传播方式。为更加有效地应用这种新闻传播方式，我们应站在全局高度，深入研究媒体融合对新闻传播的影响，借助系统论、控制论、信息论等研究方法，不仅充分重视与新闻传播有关的各个重要要素，而且还要有效控制新闻传播的各个程序，全面展示媒体融合可打破时空限制的优势，促使新闻传播更加健康、快速发展，使其能更好地为社会、市场、群众服务。