李成鑫

辽宁师范大学海华学院文法系，辽宁沈阳 110000

摘 要 随着网络时代的到来，电子杂志也随之慢慢走进人们的视线并获得了很多年轻人的喜爱。但电子杂志发展至今，由于自身的特点、影响力等限制，电子杂志并没有得到良好的发展，甚至出现滞销的情况。文章意在探究电子杂志滞销的原因，分析其弱点和不足的所在之处，并从这些实际情况出发，研究电子杂志未来发展的出路。

关键词 电子杂志；滞销；出路；创新

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）09-0089-02

1 电子杂志的发展及现状

在电子杂志发展初期，很多家电子杂志平台拔地而起，风靡一时的ZINECHINA、XPLUS、ZCOM、POCO纷纷上线。其中，XPLUS还获得过“中国品牌媒体100强”奖。2005年被许多业内人士称为电子杂志的元年。電子杂志的潮流是越来越盛，无数的商家也看到了机会，数十家电子杂志也涌现出来。在这之后的2006年，是名副其实的电子杂志年。这一年，XPLUS推出了电子杂志制作软件，实现了集发行、下载、派送、订阅、制作、上传功能于一体的电子杂志平台。进入2007年，电子杂志已不再那么火爆，有些投资商因基金短缺而退出了电子杂志的舞台。2009年，一股强大的力量进入电子杂志市场——飞度BOOK正式上线运营。现如今，尽管电子杂志的发展态势不错，但就目前来看，却并没有受到广大群众的关注，使得电子杂志发展缓慢，销售量和阅读量并不高，有的甚至出现了滞销情况。

2 电子杂志的特点

2.1 传播效率高，制作成本低

在电子杂志还没有出现的时候，大多数纸质杂志需要人们去报亭购买或去邮局订购，订购的杂志要专人送到邮箱或家中，传播的时间慢而且过程复杂。现在不同，随着网络的快速普及和发展，只要网络有的地方，我们就可以随时观看杂志。从便捷程度上来说，电子杂志既可以在网上浏览也可以边看边下载，方便大众。下载后放入收藏中，即使不能上网，也可以采取离线浏览的方式进行观看。

2.2 传播范围广，受众年龄小

互联网的飞速发展网上用户的数量也与日俱增。据2016年微博发布的第三季度财报中显示，截至2016年9月30日，微博月活跃人数已达到2.97亿，中国微博市场用户规模已基本稳定和成熟。由此可以看出，在网络的发展之下，大众尤其是年轻人越来越多的关注互联网的产物，给大众带来了全新的社会组织和经营模式，因此，电子杂志也成了年轻人的新宠。

在受众对于电子杂志的喜爱程度方面，平时喜欢看电子杂志人的年龄主要集中在21岁到25岁之间，占了大约有61%的比例；26岁到30岁之间的看电子杂志的比例约有15%。由此可以看出，电子杂志在年轻人当中很受欢迎，占总比例的76%，而且读者的职业以学生居多，还有一些学习艺术设计的人平时更喜欢看电子杂志，剩下的24%是15岁以下的孩子和30岁以上的成年人。可见受电子杂志影响最大的还是年轻人，他们能快速地接受新事物，迅速适应新的、网络建立的环境，并积极参与传播活动，不断的开发新领域，进而使得电子杂志的传播范围更广。

2.3 内容多样，版面新颖

杂志可以帮我们看这个世界，了解这个世界上的人和事，所以对于杂志的内容要求也就和人、事相关了。纸质杂志的内容虽然也很丰富，但由于每期杂志的页数差不多是固定的，也就导致了每一期它想表达的事物或观点没那么充足和具体，或者挑出一些比较能吸引人的内容进行高度的搜集和撰写，介绍的东西也不会太多。而电子杂志对这方面的困扰就小一些，不同于纸质杂志受篇幅的限制，内容方面就可以尽可能的做到详细、具体、生动。很多杂志都把内容进行细化，根据不同受众的需要，适时的添加板块，使理性与娱乐性并存，理趣兼顾，提高了内容的可读性。

在内容上，电子杂志要贴近生活，贴近需求。电子杂志采用了超链接功能，这对整体版面和文字上的处理起到了很大多用。超链接可以按照文章的主题排列成目录，读者只要看标题就可以。如果对某篇文章感兴趣，就点开超链接并继续往下读等。超链接给电子杂志和读者带来了很多的方便，也为读者节省了很多时间。

电子杂志最大的优点就是超强的画面感能吸引读者。鲜艳的色彩刺激着我们的视觉，优美的图片旁边配着一小段文字或诗歌，有些杂志还会在书里送一些个性小书签，这几样结合起来，形成了杂志特有的风格。

2.4 电子杂志其他方面上的特点

2.4.1 电子杂志较纸媒更环保

纸质杂志需要用纸张来完成制作设计的一系列工作，大量的纸张就会被供应到各个印刷厂进行影印，看完后对这本杂志的处理就成了问题。而电子杂志就不同了，只要下载到手机或者笔记本里，想看什么有什么，想看哪期就可以在网上搜索，不想看就可以利用网络删掉，省去了很多原来纸质杂志带来的困扰，方面快捷，易于携带，关键是既省下了很多纸张，避免开发更多的山林，提高空气的质量，也保护环境，减少了对空气的污染。

2.4.2 电子杂志更具互动性

电子杂志很好地利用了自己设置的互动空间，每一期杂志上都会设有一个超链接，连接到读者意见箱或者读者讨论区，利用这个平台，了解大众最新的感受和意见，看到他们最直接的反应，尽量做到与读者的直接交谈，了解他们真正想要的，既做到了与大众很好的沟通，也提高自己杂志的质量。互动性强也是电子杂志自身的一个优势。

3 电子杂志滞销的原因

虽然电子杂志的优势种种，但是从现状看来，电子杂志得到的关注并不多，我们了解电子杂志的途径也很少，在我们身边也没听到有谁像谈论微博那样谈论电子杂志。事实证明电子杂志没有得到那么多的关注，甚至出现滞销的现象，电子杂志应该从哪些方面进行改变。就这个问题，列出几项原因。

3.1 内容可读性差，同质化严重

电子杂志看似五花八门，但实际上却无可读性，同质化现象日益严重。很多电子杂志过多的追求版面的新奇与视觉刺激，却忽视了内容的重要性。

3.2 长时间的阅读，会使读者视觉疲劳，阅读收费限制了部分读者

首先，电子杂志的观看需要下载特定的软件和浏览器，还可能需要安装其他程序，而在安装这些程序的过程中，这些程序也附带一些故意让你安装但没有多大用处的程序或者恶意插件，对电脑也有一些损伤。相对于纸质杂志来说，电子杂志在观看方面比较麻烦。

其次，纸质杂志的页面字体与电子杂志相比较更符合我们人的感官视觉，在长时间阅读时，不会对纸上的文字产生异样感，比较适合人眼在亮度正常的情况下浏览阅读，而电子杂志的是放在电脑上呈现的，由于电脑屏幕的分辨率不一样，反映在我们人眼中的文字清晰程度也就不一样，分辨率低的屏幕看起来有不舒服的时候，影响了眼睛的状态和疲劳程度，分辨率高的屏幕会给眼睛造成过于明亮的感觉，看起来也会比较累，在一定程度上也会造成眼睛的不舒服。与电子杂志对比来看，在纸上看文字可以降低对眼睛的伤害程度，也会让人感到舒适和放松。

最后，电子杂志在观看过程中需要付费。虽然有些电子杂志是免费观看的，但在读者阅读电子杂志的时候，阅读到一半意犹未尽时就要通过付费来继续观看了，这也是导致了很多人不喜欢电子杂志的原因。

4 电子杂志未来发展出路的途径研究

4.1 注重原创，提升杂志内涵

电子杂志内容流行、时尚固然重要，但更重要的是注意杂志内容的原创性，如果所有内容都千篇一律、甚至模仿抄袭，那么电子杂志便失去了它自身的传播意义了。要不断的以新创意、新物品、新形式为目标，避免乏味无聊的内容，不断的提升杂志内涵才能获得更多受众的喜欢。

4.2 树立品牌战略，增强服务意识

电子杂志从业人员必须树立品牌战略，精心打造优质的内容资源，增强服务意识，打破垄断思维，以高品质的内容、精心的服务、过硬的品牌，持续增强电子杂志对网络受众的阅读兴趣，从而获得良好的社会效应和经济效益。

5 结束语

从目前观察电子杂志依然是有前景的，其未来的影响力也是不能忽视的，这方面无可否认。但电子杂志也是有缺点的，对外宣传的力度不够，还有很多人对它不熟知，不能延伸到千家万户，关注度无法提高，在细节处理上没那么严谨，舒适度不够，在影响力上还有待提高，这方面也是不能忽视。虽然它现在的处境还没达到一定的高度，甚至會出现滞销的状态，但对于电子杂志的未来还是很看好的，网络时代下的产物会越来越吸引大众，人们在网络中花费的时间也在逐渐增加，电子杂志在网络的影响下也可以打出自己的一片天地。只要从实际出发，多从大众的角度考虑问题，从大众的适宜程度考虑，电子杂志也可以来到我们身边。

参考文献

[1]崔保国，卢金珠.中国传媒市场 3 000亿的盘子从何而来[J].传媒，2005（7）.

[2]王亚雪，董璐，曾华奕.网络杂志：是流行还是飞跃[N].中华新闻报，2005-11.