□ TEXT 王小慧（天津商业大学商学院珠宝系）

论DIY首饰工作室的多元化经营

□ TEXT 王小慧（天津商业大学商学院珠宝系）

Do It Yourself

1 引言

DIY是“Do It Yourself”的缩写，意为自己动手做，DIY概念的提出源于20世纪60年代的家庭维修与装修, 欧美市场昂贵的人工费、材料费迫使人们自己动手做, 从墙面、地板到电器、灯具的装饰，再到家具陈设, 均由主人设计与制作，DIY逐渐风靡而起。如今，DIY服装、DIY家具、DIY巧克力、DIY蛋糕、DIY香皂等等随处可见，DIY早已成为都市消费中时尚新颖的一景。

DIY不仅仅是自己的动手做一些东西，也是表达自己情感和理念的一种方式，DIY精神是自我体验、自我挑战、追求个性、享受快乐的体现，DIY更是代表了一种“积极动手、参与其中”的生活态度。

2 DIY首饰的消费者动机

当今的珠宝首饰市场发展迅速，各类珠宝首饰琳琅满目，钻石首饰、黄金首饰、彩色宝石首饰、玉石首饰、珍珠珊瑚等有机宝石、银饰品等等，高中低档成品首饰应有尽有。近年来中国珠宝首饰消费也已跃居世界前列，成为世界上少数几个珠宝首饰年消费额超过100亿美元的国家之一。然而，除了选择成品首饰，在庞大的珠宝首饰消费群体当中，会有一部分消费者愿意花时间、花精力去自己动手制作一些首饰，并且有越来越多的消费者开始尝试并接受DIY首饰的模式。

选择DIY首饰，或许是因为怀旧，是一对传统首饰制作工艺的追忆；或许是因为现代快节奏的生活方式让人感到紧张与压抑，选择DIY首饰可以让自己慢下来，释放情绪、自我放松；……