李文文

【摘要】在新媒体不断涌现的背景下，电视新闻节目也面临更大的挑战与机遇。为赢得更多的受众，提高经济效益，电视新闻编辑记者必须要紧扣“数字化”和”受众”创新策划，跳出节目同质化圈囿，才能抢占更多市场份额。

【关键词】电视新闻；编辑记者；策划意识

在新闻传播活动中，电视新闻编辑记者是策划主体力量，也是新闻传播内容的重要把关人。在新媒体时代下，电视新闻编辑记者策划应需要立足受众需求，充分运用数字化手段，不断进行创新，才能有效提升节目的文化内涵、艺术价值和商业价值，获得受众的青睐与关注。

一、电视新闻编辑记者创新策划意识的重要性

（一）有利于提高电视新闻节目的收视率

当今的社会，竞争非常激烈，新闻媒体领域也不例外，其收视率直接影响到经济效益。而新媒体的到来，使电视新闻的受众率受到了影响。为了提高新闻的质量，提升收视率，就要在整体策划上下功夫，不仅要顾全大局，还要注重细节。在电视新闻领域中，细节决定成败，编辑记者不仅要充分表现电视新闻主题，还要注重每个细节，有效提高电视新闻的整体质量，以促进电视新闻的长久发展。

（二）能够更好地满足受众需求

电视新闻是為广大群众服务的，作为编辑记者要有充分了解受众心理的能力，这样才能使策划的主题不偏离受众群体。为了使新闻主题明确，编辑记者要立足本地化，了解当地人的生活习惯和重点关心的问题，强化当地题材源优势，有针对性地进行新闻策划，同时还要与现代科技（例如虚拟演播室、三维动画）相结合，避免画面单一，使受众群体视觉产生疲劳。满足受众群体提高收视率的同时，还需要实现新闻本身的价值，电视新闻的内容只有吸引了受众群体的眼球，才能发挥新闻宣传教育的功能。

（二）增强电视新闻节目的感染力

网络的普及使新闻的来源更多、传播速度更快，“网、端、微”，已经与传统新闻采集机制分庭抗衡，在这种社会背景下，电视新闻要脱颖而出，就要发挥编辑记者的策划能力。有效整合各种媒介资源和生产要素，增强服务意识和受众意识，及时准确掌握受众多样化、个性化需求，以故事为主，层层环扣，增加其感染力，让人们追着新闻走，提高人们对电视新闻的关注度，扩大社会舆论效应。

二、新媒体时代下电视新闻编辑记者策划创新策略

相对于报刊、户外、广播、电视、电影等传统意义上的媒体，新出现的各类媒体，都被形象地称为“第五媒体”。新媒体具有交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社群化等显著特征，吸引了众多的受众关注。电视新闻编辑记者要结合新媒体时代特征，不断创新节目策划，以获得更多的受众数量和收视率、收听率。

（一）新闻选题的策划意识

新闻选题将直接影响到电视新闻的质量和收视率，基于此，选题策划对于整个新闻内容是非常重要的。编辑记者必须围绕着选题开展工作，一个新颖的新闻标题，能够直观地吸引观众注意力，具有一定的感召力和影响力，要想使新闻标题达到这种水平，编辑记者自身的政治敏锐性要高，在新闻内容满足受众群体需求的同时，也能够融入党政意识，加大电视新闻的宣传力度。

（二）材料搜集的策划意识

一方面，新闻素材海量化，使电视新闻编辑记者的工作压力越来越重；另一方面，新闻必须经过求证才能进行报道。因此，新闻的材料搜集和选择就显得非常重要。新闻材料的选择要考虑多方面的问题，首先是否与标题相符合；其次，是否对新闻整体起到积极作用。这就需要对新闻实施整体的策划，经过精心的搜集材料、整理材料、编排等环节，最后才能进行报道。当今社会，信息来源特别广泛，如何才能选取更有价值的材料，便成为编辑记者面临的问题之一。

（三）编排中的策划意识

在多年的新闻实践中，笔者发现，新闻通过精心策划，可以提升报道品质，扩大影响力、表现力、竞争力，新闻的质量如何，都与编排有着直接的关系。要实现新闻采编的“集约化、扁平化、梯次化、多元化”，充分利用多媒体技术，并在流程上做好控制，使新闻在整体编排上具有起伏性、趣味性。另外，要设置互动环节，吸引观众进行参与，增加关注度的同时，使观众更能了解新闻蕴含的意义。

（四）以受众为本策划电视新闻编辑记者

策划是电视新闻节目制作的初始阶段，也是整个节目制作流程中的重要基础。由于很多执行机构在策划目时，缺少对受众需求的实际调研和分析，导致制作出来的电视节目关注度低，收视率不高。科学化的电视新闻节目策划流程，应当包括确定目标、受众调查、定位分析、创意构想、制定具体策划方案、论证评估、信息反馈和目标矫正等多重步骤。策划人员应当立足受众调研和业内动态研究，关注受众群体的心理趋向，准确捕捉需求动态变化和方向，打破线性思维的脉络，追求开放的、多元化的思维方式，真正做到“贴近受众、思维多元”。

（五）重视对片头制作的创意创新

传播媒介的日益发达，使得受众选择的自由度变得高，电视新闻编辑记者要吸引更多受众，就必须要加大对节目片头策划的创新力度，这样，节目才能取得预期的效果。片头是影视节目片头字幕前的部分，其通过一定的叙述或剪接精彩片段，以故事大致情节为主，穿插自身特色所在的手法，来概述节目内容、激发观众兴趣，以起到烘托气氛、渲染情绪、增强节目感情色彩的作用。随着电影电视的发展，片头的种类越来越多，涵盖的内容也越来越丰富。现代影视节目片头讲究内容表达、艺术表现和技术含量，策划人员在策划时，必须要将这三点有机结合起来，有的放矢地引导受众融入丰富多彩的节目中去。好的节目片头需要有独特的创意，也需要富有特色的语言和适合的音乐，这样才能吸引受众继续观赏，并对节目留下深刻的印象。

三、结语

综上所述，信息科技、互联网技术及移动通信，催生了众多新媒体。在媒体形式日益丰富、受众选择更加多元的大环境下，电视新闻编辑记者策划也要与时俱进，不断解放思想，不断改革创新，以增强节目的市场竞争能力，提高受众对节目的关注度，从而促进节目经济效益与社会效益实现最大化。

【参考文献】

[1]刘芸.探讨电视新闻编辑记者的策划意识[J].新闻研究导刊，2017，（07）：175.

[2]胡建中.浅谈电视新闻编辑的创新意识[J].中国报业，2017，（06）：68.

[3]贾丽霞.研究电视新闻编辑记者策划意识的重要性[J].新闻研究导刊，2016，（18）：173.