王诤

“天生敢为”？那就天生敢为

3月2日，在经各种猜测之后，神秘面纱终于揭开，源自意大利的知名腕表品牌沛纳海（Panerai）在北京瑰丽酒店正式宣布霍建华成为大中华区品牌大使。沛纳海全球首席执行官Angelo Bonati专程从意大利飞抵北京，同现场嘉宾们共同见证这一时刻，足见CEO先生对品牌历史上首位代言人履职的重视。

6月1日，著名腕表TAG Heuer泰格豪雅与帝舵，好像说好了似的都选在儿童节当天宣布了自己麾下的全球代言人——备受瞩目的人气女明星Angelababy（杨颖）以其非凡的气质与张力，完美诠释出#DontCrackUnderPressure#（重压之下无惧色）的品牌精神，正式成为泰格豪雅全球品牌大使。至此，泰格豪雅星光熠熠的大家庭中，又多了一位极具号召力的实力偶像；同是在这一天，帝舵在巴塞尔表展上打出全新品牌宣言“天生敢为”（Born to Dare），终于找到了诠释这句箴言的代言人大卫·贝克汉姆，毫无疑问在职业球员时期拥有极佳球场统摄力，并且在球场之外屡屡引领潮流风尚的小贝，“生来”就适合演绎那枚鲜艳欲滴的都铎玫瑰（曾经是帝舵表logo）。

这其中，霍建华代言沛纳海不仅先声夺人，更引起了不小争议。众所周知，作为一枚从时光中打捞出来，并在近十余年间引领大表盘风尚的品牌，沛纳海就是凭借敦实可靠的造型被好莱坞一干动作巨星“戴”出来：从上世纪90年代史泰龙佩戴着它营救被困海底隧道的平民逃出生天，到施瓦辛格饰演的联邦特工戴着它保护一个个被黑恶势力追杀的“污点证人”重获新生，再到这几年一批动作明星组团开战的《敢死队》系列电影中，沛纳海几乎成了一身腱子肉外，对男性荷尔蒙气质最好的标注。……