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论视觉文化转向与平面设计的审美态势

2017-07-18徐溪

商情 2017年25期
关键词:视觉文化态势平面设计

徐溪

(玉溪师范学院美术学院)

【摘要】科技的进步发展作为国家文明的主要代表,当前我们所面对的视觉文化转向也是自语言文学、印刷术之后具备飞跃性的文化革新。当代视觉文化的转向促进视觉呈现方式出现了许多变化,且对视觉产品的呈现也提出了更高水平的要求。

【关键词】视觉文化 平面设计 审美 态势

当代视觉文化的转向导致视觉呈现模式出现本质变化,这一转向对多门艺术课程产生了深远影响。由于视觉文化的兴起,促使当前视觉呈现模式挣脱了原有束缚,为平面设计带来了更加广阔的空间,同时也为平面设计的发展带来了诸多冲击。基于此,文章主要对视觉文化转向与平面设计的审美态势进行分析。

一、发展情况分析

当前,传媒的价值不可轻视。电视、电影等信息媒体的传播,促使社会大众学习思想产生一种变化,对人们的思维认知、生活态度、观念等造成影响。在过去传统的文化教育活动中,人一直都处于主流地位,具备较强的选择性,选择更为自由的形式去接纳信息。当下生活中充斥着大量的电子文化,导致文化传播与受众群体产生分歧,极大忽视了视觉文化的价值。当前生活中最不能缺少的视觉数据,作为人们生活、生产中运用到的主要感官,若是不具备准确的视觉辨别能力,那么人们将很难理解视觉文化对于文化发展的价值。形象化、个性化的事物作为时代发展中人们追求的事物,人们每天都需要利用视觉去获取大量的信息。

视觉一直都是人们发掘美的主要形式,视觉文化背景下的传播媒介正在取代传统信息媒介的地位。多种艺术项目逐渐成为可视性文化,并完好的呈现在人们的面前。配乐在电视剧、电影等文化的影响下逐渐产生变化,也在视觉文化中占有一定地位,视觉与听觉的区分不再像过去那样明显。在传统文化中,舞蹈是人们借助肢体动作表达情感的一种活动,而在视觉文化转向的背景下获得双重感官体验,使人们对视觉文化产生更为深刻的认知。对于艺术课程而言,视觉文化的表达形式也变得越来越多元化,视觉文化逐渐成为文化创新的主流,在很大程度上影响着我国艺术的发展。

二、视觉文化转向与平面设计的审美态势

在视觉呈现形式的变革中,不论是三维立体为核心的影像设计,还是以二维空间为核心的平面设计,都面对着诸多挑战与机遇。平面设计作为视觉传达艺术设计的关键内容,是作品彰显时代特性与物质内涵的主要途径。自15世纪出现最早的透视技术后,直至今日电子技术逐渐成为生产生活中不可或缺的一部分,平面设计历经多个波折的发展阶段,随着信息技术的不断发展,多种科学技术得到普及推广,为人们的生活带来了不一样的视觉体验。基于当前文化发展背景,图像已经成为人们生活中必不可少的一个物质。李克申曾说过:当代人正在历经“读图时代”的全新文化理念,图像已经成为吸引注意力的独特经济视角。简单的说就是指当前我们正在经历一场激烈的“图文大战”,生活中随处可见的广告、书籍包装、平面设计等内容为文字文化的发展带来一定冲击。在以图像为主流文化的审美结构中,人们如何能在平面设计中与其他信息进行交流,据调查研究得知在多种形象代言、环保公益或者是促销张贴的广告中,图像似乎无时无刻都在强调自己的主流地位。特别是将多媒体技术、立体打印机技术应用至平面设计活动之后,其不再单一传递某种信息,而是在原有基础上利用画面为受众塑造出一个全新的视觉效果。

在研究过程中我们尝试从另外一种角度分析,当前视觉平面设计的审美态势,其完全打破了过去传统文化理念下以产品自身诉求为主体的视觉表达。基于当前眼球经济时代背景,我们可以将观察看作是消费,视觉的消费已经在人们生活中占有一定地位。由于发展需求的不同受众的文化需求也存在区别,我们不可以忽视视觉上的享受,事实上人们更加倾向追求视觉上的满足。当下视觉文化的审美态势已经向着为受众群体提供身心愉悦的服务,为了获取短时间的审美愉悦而进行一系列的消费[2]。如:不可计数的杂志封面女郎。周宪教授曾说:“拜物教不仅是对具体物质或者是个人的崇拜,更是对一种产品或是产品价值的认可。利用人物的刻画配合技术的修整,构成了一个极具视觉冲击力的物质。杂志封面作为一种人物影响塑造的视觉文化,其具备不可比拟的文化价值。

事实上,封面展现出的变化是人,而不是一成不变的风格,而艺术风格一直寻求的是乌托邦式的审美情趣。在当前以美女、帅哥为信息媒体的宣传,促使商品能够在市场经济中占有一席之地,消费者在购买过程中经常会受到明星的影响。视觉文化效应的不断广泛,甚至主导了市场经济的消费倾向。基于当前的消费发展情况,消费主体不再是获得一些物品,而是借助消费实现个人满足与身份价值的认同,这为平面设计行业提出更为廣阔的发展契机。同时,当代符合视觉审美形势倾向于人们提供多元化的审美体验。视觉传达自身是以人体为开端,以将信息借助视觉媒体传播给人为终端的过程。这也就要求设计不仅要满足人们的视觉需求,还需要注重与人文情感的结合。在以娱乐性、情感化、消费性的文化趋向的背景下,在以影响人们视觉感官与情感体验为传播效果的视觉传达中,“独树一帜”依然是主流风格,在设计过程中越来越多的人关注“求异”。在现有平面设计作品中,广告画面不仅是传递一种信息,还可以作为影响人们视觉感官的重要元素,使消费者感受到最为多元化的审美体验。

结束语:综上所述,当前平面设计的审美态势越来越向“视觉经济”与“眼球经济”发展。影响设计师创造的主要因素已经由原本对物质内涵的追求转变成向非物质层面内涵的关注。信息网络虚拟计划的灵活运用,促使当前的平面设计不再是一个物质价值的展现,区分别当下的价值评判标准,而是以大众消费为核心审美形式。因此,在设计过程中需要基于当下平面设计的审美态势,促使作品变得更具个性与价值。

参考文献:

[1]张利艳,张波.影像艺术之技术与文化的融合研究——以影视艺术为例[J].集美大学学报(哲社版),2016,02:131-136.

[2]张兴华.空间转向:当代视觉文化研究的一条重要路径[J].黑河学院学报,2016,02:103-106.

[3]侯小锋,解梦伟.线形态艺术在现代平面广告设计中的解读[J].昆明理工大学学报(社会科学版),2015,06:78-81+86.

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