摘 要：电视包装中，片头制作具有重要作用。文字是电视节目包装中的重要元素，对整体效果都有着至关重要的作用。在新媒体下，文字艺术也呈现多样化。文章在分析文字艺术作用情况下，分析常采用的应用方法，希望为电视节目片头包装设计提供参考。

关键词：电视节目；片头包装设计；文字艺术

随着时代发展需求变化，电视包装业也逐渐出现很大变化，从图像到文字创意，各个环节都出现极大的变化。现代电视节目片头包装中，文字的应用更加富有时代气息，但是在片头中，文字艺术创新性不强，难以展现自身存在的魅力，文章重点分析文字艺术在电视片头设计中的应用。

1文字艺术在电视节目片头包装中的重要性和发展

文字是电视节目包装传达视觉感应的重要方式之一，不仅能够传达情感意境，同时能够结合其他形态充分激发观众的想象力。不同的文字有不同的变化和表达特点，文字可以采用更加多样化的传播方式来传达视觉效果。在片头包装中，不同文字艺术能够提高观众的认同感。

电视节目片头包装设计中，文字艺术识别因素包括色彩、音乐和文字，在设计中根据想要达到的节目效果进行设计。电视栏目片头制作从技术角度分析已经经过了四个发展时期。早期电视片头文字设计要求设计人员进行美术字设计，然后拍照编辑，与栏目相结合，耗时耗力，表达内容非常有限。随着电脑业的发展，电视制作开始应用字幕机，融合了电脑推行图像技术和电视信号處理技术，能够从大量图库中选择游泳照片装饰文字。第三个时期大量应用三维动画制作，国内很多电脑技术人员参与其中，电视制作水平得到提高。当前电视片头文字艺术设计中开始应用非线性编辑，以计算机为平台进行制作，采用计算机三维技术和虚拟现实技术，充分展现了文字艺术在电视节目制作中的作用。

2文字艺术在电视节目片头包装设计中的应用

文字艺术在电视片头包装设计中充分考虑栏目特色。考虑到不同地区、文字存在很大差异性，不同文化背景下，栏目都有自身的特点，因此在栏目片头包装中，文字艺术的质感、色彩等都会对包装产生影响。新闻类电视栏目片头设计中，主体较为严肃和正规，因此要求字体识别性高，凸显节目特色，尽量减少对文字的装饰。文艺类节目主体更加活泼，因此片头设计中，文字艺术同样要求有更多的造型，同时也需要考虑到文字的辨识性，不能过于修饰。体育类栏目文字艺术设计中，可以增加力量、速度等特点。儿童类栏目设计则增加造型活泼的文字。这些均是文字艺术在设计中需要遵循的一般性原则，在文字设计和使用中需要在此基础上建立符合栏目的文字风格。

中国书法博大精深，富有浓厚艺术气息，很多设计人员都在考虑在文字艺术中充分运营书法字体。如篆书具有沉稳平和特点，能够赋予节目典雅装饰感。行书回转流动，能够表示强烈生命意态。楷书更加展现雍容特点。在节目设计中充分使用书法能够提升栏目文化品位。如在凤凰电视台《秋雨时分》片头设计中，定位要求营造放松散漫气氛，因此选择手写方式表达，增加栏目的亲切感。

在影视节目的包装设计中，图形、图像的作用不可忽视，因此在片头设计中，文字包装可以与图形、图像相结合。文字在表达内涵时，配备不同的图像将会产生不同的表达效果，但是单独使用图像存在多种歧义的问题，因此与文字配合使用能够明确表达栏目内容。如在走进科学设计中，片头设计采用问号图像，同时具备了图形和文字含义，与文字相结合，能够进一步表明栏目主题。

文字色彩是片头设计文字艺术中需要重点关注的因素之一，节目色彩要求能够抓住观众眼球，因此选择什么样的色彩提高视觉冲击是需要重点考虑的问题。如在天气节目设计中，配色要求体现权威性和严谨性，可以充分使用蓝色，蓝色能够给人沉稳、严谨感受，与节目定位相一致，不同栏目片头文字色彩也需要根据实际情况设计。

近些年文艺艺术开始大量与数字新媒体技术相结合，设计时借助图形图像编辑设计，提高文字效果。在后期制作中，需要将文字运动限制在三维范围内，控制文字运动和效果。动态文字艺术也是媒体技术发展的产物，一般使用在娱乐节目中，提高观众的关注度。

3电视节目片头包装设计文字艺术发展

我国电视节目片头包装设计深深受到国外栏目的影响，国内很多娱乐节目都与西方过埃及栏目相一致，虽然我国在文字艺术设计中起步晚，但是创作手法仍然保持了自身的独特性。

当前电视节目片头包装设计中，文字艺术所起到的作用不可忽视，文字艺术制作模式呈现多样化发展。文字设计再次回归到简单，满足大众的需求。在当前电视节目片头设计文字艺术的应用中，仍然存在不少禁忌，文字艺术需要放大设计主题和重点，避免面面俱到。文字在栏目片头中起到重要作用，可以当做一个微电影进行设计，达到扣人心弦的效果，促使观众继续欣赏栏目内容。未来片头制作和文字制作中，有必要加强人文色彩，同时重视片头主题风格，做好整体统一，提出地域特色。电视片头文字艺术设计不仅需要经过精心装饰，还需要充分展现栏目内容。

从技术角度分析，文字艺术设计中将会使用更多的新形态资料，促使文字设计材质的多样化。随着空间技术的发展，文字的构成方式将会出现更多的变化。随着各个学科领域研究不断深入，在文字设计中，将会不断有新奇的物质形态进入其中。文字信息已经进入到“后信息时代”。

4结语

总之，科学技术的发展也对艺术领域产生很大影响。文字走向设计并逐渐应用到电视栏目片头领域，促使文字艺术有了更大的发展空间。在电视节目片头包装中，文字艺术应用还需要结合大众欣赏水平和技术发展逐渐改进，满足大众不同需求。

参考文献：

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[3]黄向军. 电视栏目包装中片头制作de变速处理——兼谈Combustion的变速实现[J]. 湖南包装， 2004（3）：24-26.

作者简介：

吕品（1984—），男，汉族，江苏无锡人，本科，工作单位：安徽广播电视台，职位：后期包装，职称：初级。