戴赛鹰

新风系统起源于欧洲，北欧斯堪的那维亚地区。早在20世纪70年代末期，在一些西方国家就出现了“室内空气质量（IAQ）”的说法。1958年，欧洲率先提出现代室内新风概念，井同时推出适用于各类场所的低噪音高静压送风机。

“致病建筑综合症”之下催生住宅微循环空气置换系统，简称VMC，也就是通称的中央新风系统。 该系统可以在不开窗的前提下全天24小时持续不断地将室内污浊空气及时排出，同时引入室外新鲜空气，并有效控制风量大小。

70年代VMC引进法国，90%以上的新建住宅中装有VMC系统。

1984年，美国联合科技公司将建筑设备信息化、整合化概念应用于美国康乃迪克州哈特佛市，才出现了首栋的“智能型建筑”，从此揭开了全世界争相建造智能家居的序幕。

2000年，整个欧盟国家VMC已成为法规。美国、日本相继针对空气质量推出了法律法规，安装新风系统逐渐成为这些发达国家房屋标配。

90年代末期新风系统和智能家居一并引入中国。

智氧新风系统将迎来黄金发展期

非典、禽流感、2008年外国运动员罢赛、PM2.5、北京咳、雾霾暴发等一系列事件将空净行业推向了事业的高峰。在经历了一系列的历史事件后，新风净化行业有所发展。

第一阶段：行业导入期

90年代末进入中国，先在北上广经济发达区域，首先启动的是开发商配套市场，部分高端楼盘开始考虑将此做为房子卖点——会呼吸的房子，产品厂家以法国品牌为主。

第二阶段：上升期

相关的协会、行业联盟开始发声，对行业规范有一定的推动，健康居示范工程、绿色建筑、被动房等国家主推的节能地产项目将新风系统列入常规使用产品。

第三阶段：全面发展期

三、四线城市地产项目也开始配套新风系统。产品从单一的吊顶机过渡到壁挂、柜机、窗式通风器等多样化发展。

与此同时，新风系统产品也经历了一个演变过程：负压新风——双向热回收——带净化新风——壁挂、柜机——互联网基因。

新风系统目前在欧美发达国家已经广泛应用了40多年，家庭普及率高达96.56%；日本有相应的法规明文规定，新风系统的安装是强制执行的，2003年之后日本的建筑新风系统安装率是100%；我国新风系统的普及仅仅处于起步阶段，目前新风系统在家庭的普及率不到1%；近3年中国新风市场规模呈现较快速增长。新风净化系统产业已经成为未来十年增长最快的行业之一。

在这种背景下，消费者对于新风产品的认知也在经历着一个变化的过程。三个爸爸为了更精准地进行品牌、产品和市场定位，曾经投入100多万专门去做消费者调研，调研的结果反映了市场上主流的消费需求。

新风系统将室外新鲜空气经过净化过滤，输送进入室内，补充居室新鲜空气。新风系统增加了管道，让室内外空气实现了对流，同时，将室内污浊空气经过能量回收等处理，排出室外，实现居室24小时的通风换气，有效过滤空气中的有害媒介达99.97%。

新风系统正如我们所讲，它是更好的空气净化器，顺应了用户对空气净化器的需求升级，成为空气净化行业发展的必然趋势，第三代新风系统时代来临，智能化新风系统将成为市场主流。三个爸爸针对消费者的调研数据也印证了这个趋势。

您听说过“新风”吗？您认为“新风”是什么？

数据显示，32%的消费者“听说过”新风，知道新风的消费者对新风认知较为分散，不集中；其中认为新风是“凈化器”比例略高，占18.6%。

您觉得“新风”和“空气净化器”有什么区别吗？

66%的消费者认为“新风”“空气净化器”有区别，具体区别主要体现在“新风可以转换室内外空气”“新风效果更好”比例均较高，分别占25.9%和19.3%。

您认为“新风”的主要功能是什么？

36.5%消费者认为新风主要功能是“净化空气”。

日常生活中您认为PM2.5多少你能接受？

从整体上看，一半以上的消费者认为PM2.5达到“50以下”能够接受。

您购买过“新风”吗？&您在购买“新风”时最关注什么？

13.7%消费者表示“购买过”新风，购买率较低，消费者购买新风时最关注“品牌知名度”“售后问题”比例较高，分别占39.1%和31.9%。

您对目前“新风”达到的效果满意吗？

62.3%的消费者表示对新风目前的效果满意。

总结来看，消费者对于新风系统的认知现状如下：68%的消费者“听说过”新风，18.6%的消费者认为新风是“净化器”；36.5%消费者认为新风主要功能是“净化空气”；62.3%的消费者表示对新风目前的效果满意；44.2%消费者“不知道”新风品牌，认知模糊，无强势品牌出现。

基于以上的调研数据，我们可以对新风机品类发展的进程做如下小结：新风机品类进入启动期，品类特征模糊，用户感知正向，用户体验后满意度高。 用户感知这是更好的净化器，目前品牌源于空气净化器延伸，品类资源没有被控制，品类没有真正意义的品牌。