张玉超

ZHANG Yu-chao

我国体育赛事新媒体转播权市场开发的回顾与展望

张玉超

ZHANG Yu-chao

《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确要求放开体育赛事转播权的购买与转让限制，促进了体育赛事转播权市场的繁荣发展。众多新媒体企业花费巨资购买的体育赛事转播权如何赚回成本及实现盈利，成为新媒体企业亟须解决的难题。研究分析我国新媒体企业竞相购买体育赛事转播权的原 因，回顾 我国体育赛事 新媒体转播权的市场开发历程、模式及特征，分析我国体育赛事新媒体转播权市场开发存在的问题和发展趋势。结果显示：我国体育赛事新媒 体转播权市场开发历经亏损阶段 、初盈利阶段和资本抢占市场 3个阶段，市场开发模式相应分为付费模式、分销模式和多元化变现模式；我国体育赛事新媒体转播权市场存在市场开发不足，权利归属不清，保护意识缺乏、中介市场发育不完善等问题；体育赛事转播权市场呈现出制播技术和内容创新运用，付费观看体育赛事将成趋势，体育赛事节目保护力度加强，体育赛事转播权的生态产业链形成，大数据精准定位用户需求，体育赛事新媒体转播权市场开发的多元盈利模式的形成等发展趋势。

新媒体；体育赛事；转播权；市场开发

2014年10月，《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国发〔2014〕46号）明确要求“放宽赛事转播权限制，除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事，各电视台可直接购买或转让 ”［3］。……