郭燕

摘 要：在互联网时代，大数据技术、移动互联网技术等先进信息技术促使媒体信息传播途径日趋多样化，层次水平不断提升，尤其是新媒体的诞生为广播电视等传统媒体的发展带来了严重冲击。在这种形势下，广播电视不可一味地固守传统发展理念与模式，需要顺应新媒体时代发展趋势，加快创新发展模式。本文從广播电视中新媒体的常用的应用模式入手，明确了应用的注意事项，期望有效地推动我国广播电视稳步发展。

关键词：新媒体；广播电视；创新发展

近几年，互联网犹如一股变革之风席卷我国各行各业，“互联网+”理念逐步成为主导行业变革的重要理念，媒体事业也不例外。在“互联网+”快速发展的新常态下，我国媒体传递信息的方式更加倾向于互联网，甚至可以说“互联网+信息媒介”已经成为主导我国媒体事业发展的重要形式，这严重冲击了我国广播电视等传统媒介传播方式。为了实现广播电视在新形势下的持续稳步发展，在顺应新媒体时代潮流的基础上，“求新、求变、求创新”是其发展的必然选择。

1广播电视中新媒体的常用的应用模式

从现阶段我国媒体事业发展角度来看，新媒体在广播电视中的应用路径与模式主要包括如下三种形式：

1.1嵌入式应用模式

新媒体在广播电视中应用的嵌入式模式实际上是最高程度媒介融合的具体体现，其可以充当广播电视信息传递的重要组成部分，具体可以以人机关系素造型、信息场景型、媒介从属型和消息改造型四种形式存在，尤其是其中的媒介存属性是最为常见的一种媒介形态，其主要表现在新媒体可以充当广播电视传送信息或演绎场景的重要辅助工具。比如，我国央视频道会将“微博墙”应用于新闻频道，借此来对社会热点进行反映，更好地贴合新闻观点，加之专业评论员的点评，可以使央视频道的新闻频道更加贴近生活和大众，这种嵌入式应用模式也可以被合理地应用在综艺类或娱乐类等广播电视传媒中，效果均比较理想。

1.2异步同息式应用模式

所谓的异步同息应用模式，实际上就是在终端处于相互分离的状态下，可以实现相同信息影像呈现的一种应用模式，借助新时期先进的信息技术，可以实现完全拟合存在形态和信息递质，即便在技术条件准备不充分的条件下，可以对信息介质进行转化或对信息传递方式进行活化，比如可以便捷地将有关影像信息传递转换为文字实录的信息传递方式等，这种新媒体应用模式实际上在广播电视媒介信息传递中有广泛应用。例如，芒果TV网络平台和湖南卫视频道之间建立的“异步同息”联接本身就可以归属于精度和技术水平比较高的技术转换，真正实现了芒果TV这个新媒体实时获取湖南卫视节目直播信息的功能，比如《歌手》《快乐大本营》等时下比较火热的广播电视节目均可以同步在芒果TV平台上进行实时直播，这极大地提升了广播电视节目信息传播的便捷性和自由性。

1.3分离宣传式应用模式

顾名思义，分离宣传式应用模式实际上就是一种涉及到时间差的信息凝练或重现，具体在广播电视信息传播中的应用主要表现在借助微波、QQ公众号和微信公众号等新媒体平台来发布幕后花絮、图集、短消息以及视频剪辑等。例如，湖南卫视就打造了自己专属的微信公众号，并采用了新媒体的“分离宣传式”应用模式来进行电视节目预告、观众互动以及节目通讯等信息传递，可以有效地增加社会大众对于广播电视节目的认可度。比如湖南卫视《歌手》这个真人秀节目制作方专门开通了官方微博来定期对竞赛形势、歌手动态和竞演信息等进行定期发布，这充分借助新媒体平台来宣传广播电视节目信息，大大增强了其自身节目的营销效益，这实际上也是《歌手》等湖南卫视节目深受社会大众青睐的重要原因。

2广播电视中新媒体应用的注意事项

虽然新媒体在广播电视中的合理应用，可以为广播电视节目宣传造势，提高其收视率，但是新媒体本身在一定程度上改变了广播电视信息传播和储存方式，此时如果不加注意，那么也可能会产生一些负性效应，尤其是多元化思想可能会诱发社会心理危机。比如，当前我国新媒体信息筛选和审查机制还不是非常健全，信息监控能力不足，除了可能会出现网络暴力事件之外，也可能会使虚假信息、“网络水军”信息等造成社会骚乱，甚至可能会对社会大众的生命财产安全带来严重损害。另外，当前新媒体在一定程度上不会受到主流文化的管理与控制，此时社会“主旋律”在新媒体平台上的宣扬均会被定义为信息暴力，加之多元价值观念的滋生，使得社会出现了严重的精神危机、道德滑坡和心理失范等问题，这严重影响了社会的稳定。因此，在应用新媒体的过程中，广播电视运营管理者必须要树立与时俱进、实事求是的工作原则，本真“真实性”信息传播原则，切实维护国家和人民的整体利益，切不可成为恶意网络信息的宣传造势者。

综上所述，新媒体为广播电视的发展带来了发展机遇的同时，也埋下了一些潜在的隐患。为了充分发挥新媒体在推动我国广播电视发展方面的积极作用，必须要本真实事求是的原则，结合我国主流媒体发展特征，谨遵国家互联网管理规范，规范自身节目制作和宣传方式，确保我国媒体事业可以健康发展。

参考文献：

[1]李杜若.广播电视新媒体的特点与管理[J].新媒体研究，2016，22（19）：101-102.

[2]张曦.广播电视与新媒体的融合发展与创新研究[J].新闻研究导刊，2017，7（12）：389-390.