摘 要：篮球随着人类社会的发展而逐渐由一种娱乐项目上升为职业体育。篮球在世界范围内的普及，让它也成为了各国沟通的桥梁。虽然各國篮球职业化水平存在着差异，但是各国经济文化的交流促进了篮球职业化的发展。本文分析了现行国外篮球职业化模式及我国篮球运动发展的历史和现状，着重研究了CBA职业化改革发展的困境，并对未来CBA职业化发展提出建议，旨在取长补短，促进我国篮球运动的发展。

关键词：职业篮球；发展困境；中国特色；对策

1 前言

我国篮球的职业化必须立足国情，实事求是，闯出一条具有中国特色的篮球职业化道路。但是由于我国篮球职业化时间较短，其发展模式仍处于摸索阶段。CBA职业化还存在着人才培养的不足，可能还会出现人才培养断层现象。这给我们敲响了警钟，我们必须要思考怎样才能发展好我们的职业联赛，本文以CBA职业化发展所面临的问题为题，旨在寻找我们联赛的不足，弥补我们的缺陷。通过学习NBA的成功经验和分析中国的实际情况，以求需找出一条适合我国篮球职业发展的具有中国特色的篮球职业化道路，最终促进CBA联赛的蓬勃发展。

2 研究对象和方法

2.1 研究对象

NBA联赛及CBA联赛

2.2 研究方法

2.2.1 文献资料法：本人查阅了大量的体育书籍资料，搜集了国内十几份有关文章，为研究提供了必要的资料。

2.2.2 逻辑论证法。

3 研究结果与分析

3.1 世界篮球职业化的发展特征

3.1.1 篮球职业化是商品经济和市场经济发展到一定阶段的产物，其运行服从市场规律，受市场机制调节。

3.1.2 篮球职业化的主体是靠篮球谋生的高水平运动员。篮球的职业化促使运动员提高竞技水平，高水平的运动员能促进篮球的职业化发展。所以篮球的职业化是我们必然发展之路。

3.1.3 篮球职业俱乐部是篮球职业化进入市场运营的载体。职业体育俱乐部是一种以经营某一高水平运动项目和竞赛，并开发训练竞赛及其附属产品，追求利益最大化的特殊体育企业，篮球俱乐部推动着篮球的职业化进程。

3.1.4 职业化的篮球联赛是以满足人们精神享受为手段达到经济利益的目的。不能适应市场需要的产品最终会被市场淘汰。以美国NBA为例，NBA不断在竞争中变化自己，它总是能根据人们的需要推出新的东西，从而保持很高的关注度，为其谋取更大利益。

3.2 CBA的职业化发展

3.2.1 中国篮球产业的现状。随着我国由计划经济体制向市场经济体制的过渡，把篮球运动推向市场，走职业化发展的道路是正确可行的。但是我国具有特殊国情，要想发展好职业化就必须认清中国的国情。多年以来找到具有中国特色的职业体育发展道路成为我国体育职业化改革的焦点。我国的体育产业要适应社会主义市场经济的要求，充分发挥体育的经济功能，走体育产业化，社会化的路子。

3.2.2 CBA联赛的现状。职业俱乐部的目的是实现利益最大化，其经营的好坏直接反映了CBA职业化的发展现状。

3.2.2.1 俱乐部的建制。我国目前俱乐部的建制形式有三种，一种是企业独资形式，占66.7%，俱乐部属于该企业下属单位。一种是企业与体育局合资，占26.7%，虽是合资，可体育局只占很小份额。另一种是股份制，目前只有江苏南钢俱乐部属于这一种。

3.2.2.2 CBA俱乐部的经营现状。在比较成熟的职业项目中，电视转播权的销售、运动员转会收入、广告、赞助门票收入、标志产品的出售一起被认为是现代体育的五大收入来源，篮球营销也是如此。目前CBA各篮球俱乐部经营方式单一，主要是门票收入。据俱乐部内部知情人士介绍，仅门票销售一块，事实上还存在许多管理上的漏洞。

3.3 CBA职业化发展面临问题的原因分析

3.3.1 政治环境因素。我国职业篮球是随着我国政治体制和体育体制改革不断深化发展而产生的，在国家由计划经济向市场经济过渡的环境中，作为探索阶段的职业篮球，难免不适应社会环境，自身建设也难免出现问题。

3.3.2 经济环境因素。经济水平是发展篮球职业化的前提。我国处于社会主义初级阶段，其生产力水平落后于发达资本主义国家，人均收入更是远远落后。此外，我国城乡差距大，东西部差距大，篮球市场发展很不均衡；我国的市场体制还不够成熟，把职业篮球推向市场，要面临诸多考验，然而我们应对挑战的能力却很有限。

3.3.3 职业篮球法规的影响。市场不是万能的，它也有弱点和消极面。目前我国有关职业篮球的法规还不完善，还有很多漏洞，这就容易导致市场活动的混乱和不正当交易。

3.3.4 传统文化的影响。很多年我们一直把篮球当做是为国争光的手段，忽视了篮球的魅力，没有更好的发掘篮球的娱乐价值。因此，无法形成一个庞大的篮球消费市场。再加上行政部门不愿把篮球完全推向市场，总是想控制联赛，为金牌战略服务。

3.4 CBA发展所面临问题的解决方法

3.4.1 篮管中心应把权力下放。篮管中心下放权力，让联赛更加市场化和产业化，让联赛接受市场的考验，用市场经济来调节联赛。最终让联赛更加符合市场的需要，从而促进联赛的发展。

3.4.2 CBA市场的开发与经营。以满足观众多样化需要求为出发点，围绕竞赛产品质量的提高，调动职业篮球市场中各要素的积极流动，全面开发职业篮球市场的理论模式；提高CBA联赛的竞技水平，狠抓比赛质量；培养明星球员，注重对球星的培养，使球迷有自己崇拜的偶像，加强球迷对联赛的关注；同时与传媒更好的结合，加强宣传力度，开辟销售新渠道，使篮球市场向加多元化方向发展。

3.4.3 制定CBA可持续发展战略。坚持以人为本、系统性、动态性、科学性的原则，做到制度可持续、要素可持续的发展战略，确保CBA的长期顺利发展。

3.4.4 大力培育观众市场。在篮球竞赛中，消费者来持票观看，从欣赏比赛的过程和结果中获得愉快心情。观众是职业篮球市场体系的经济主体，是职业篮球的最大资本，没有观众，篮球竞技商品交易就不能成立，俱乐部就没有了经营的目的，篮球职业化也就失去了存在的意义。

3.4.5 健全CBA的职业体育法规。依法治国不仅是国家的施政方针，也是为市场经济建设提供安全的法律环境。同样也为篮球体制改革、机制转换、制度创新、走向职业化起到了保驾护航的作用。在市场经济条件下，篮球竞争更为激烈，单靠市场是无法对运动员的培养与选拔，人才的交流、赛事的管理等进行有效规范的，所以，必须要和法制法规相结合，才能建立起公平竞争的秩序。

4 结论与建议

追求高超的篮球竞技水平是篮球俱乐部盈利的手段和资本，是观众所追求蕴藏在篮球竞技商品中的使用价值。

一定的经济水平是篮球职业化产生和发展的基础。

我国的现有体制对篮球职业化的影响主要是表现在篮球管理机构依靠其行政权力和长期在计划经济体制下形成的，并沿革下来的权威对参赛的各俱乐部进行管理，这种权威并延伸到了对职业篮球市场的干预，使得投资者难以以主人的身份经营和管理俱乐部，从而丧失了投资者的积极性和信心。

篮球职业俱乐部的行为应该受到法律的约束管理，只有这样，篮球职业化才能在健康的环境中发展壮大。

媒体对CBA联赛的宣传力度不够，普通大众对CBA联赛的了解不够，而且了解的渠道较少，俱乐部无法从赛事转播中获得经济利益。

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作者简介：

洪东直（1992.08—），男，浙江省湖州人，武汉市洪山区武汉体育学院体育教学专业研究生。